中國網(wǎng)紅瘋搶勞斯萊斯(5)

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2024-01-30 14:01:46 市界Pro

車內(nèi)的星空頂需要打1340個(gè)小孔，并將光纖穿過每一個(gè)孔洞。而勞斯萊斯完成的最復(fù)雜的刺繡項(xiàng)目，是款特別的幻影定制版車型，總共有100萬個(gè)單獨(dú)的針腳，每一針刺繡的順序，落針點(diǎn)都不容出錯(cuò)。

▲（圖源/勞斯萊斯微博）

總之一句話，你可以簡單地將一輛勞斯萊斯視為奢侈品的大集合。

但，世界上沒有兩輛相同的勞斯萊斯。以上這些“料”和“工”，都可以根據(jù)車主的喜好特別定制。據(jù)悉，2023年售出的6032輛車，全部為定制版。

貴、有錢就能買、這錢花得值，成了中國網(wǎng)紅偏愛勞斯萊斯的主要原因。

如果說，網(wǎng)紅需要靠勞斯萊斯的光環(huán)鞏固身份和地位，那反過來，作為“汽車工業(yè)頂點(diǎn)”的勞斯萊斯，難道也需要網(wǎng)紅給它帶流量嗎？

是的。這肯定的答案估計(jì)出乎很多人的意料。

不只是中國網(wǎng)紅愛勞斯萊斯，國外的網(wǎng)紅也為該品牌“帶貨”。

曾在勞斯萊斯全球總部從事公關(guān)工作的Maria Tudor撰文表示，請(qǐng)網(wǎng)紅們推廣宣傳是性價(jià)比極高的營銷方式。勞斯萊斯并不會(huì)直接付錢給網(wǎng)紅，只是邀請(qǐng)他們參加“有錢也買不到”的VIP活動(dòng)，就可以讓勞斯萊斯觸及到大量的奢侈品受眾。

“幾乎沒有網(wǎng)紅會(huì)拒絕與勞斯萊斯建立聯(lián)系，我們只需要支付機(jī)票、住宿等活動(dòng)費(fèi)用，一次活動(dòng)的整體開銷甚至小于賣出一輛勞斯萊斯產(chǎn)生的利潤?！痹撊耸繉懙?。

在大眾的觀念中，富豪、名人、企業(yè)家、明星與勞斯萊斯的契合度最高，明星往往是品牌推廣的首選。但Maria Tudor表示，即使是勞斯萊斯也需要權(quán)衡投入與回報(bào)，以及明星的影響力是否“喧賓奪主”。相比之下，網(wǎng)紅更適合當(dāng)下的傳播規(guī)律，并且能抓住更為年輕的富豪們。

2018年10月，Maria Tudor的團(tuán)隊(duì)挑選了30名網(wǎng)紅，參加在美國懷俄明州舉行的勞斯萊斯庫里南發(fā)布會(huì)。網(wǎng)紅們將汽車包裝為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑@種自然又輕松的曝光方式，為品牌引來了更多人的關(guān)注。

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