影院分區(qū)定價(jià) “先到先得”變成“價(jià)高者得”合理嗎 (4)

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2023-10-23 17:28:58 半兩財(cái)經(jīng)

分析：分區(qū)定價(jià)會(huì)普及嗎？

電影票以前講究先來(lái)后到，先到先得，現(xiàn)在卻要被分為三六九等，價(jià)高者得，這種辦法合理嗎？影院為什么要采取這種售票方式？將來(lái)會(huì)成為常規(guī)化操作嗎？財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰認(rèn)為，目前只有部分電影院實(shí)行分區(qū)定價(jià)，無(wú)法確定它是否會(huì)成為未來(lái)電影院的趨勢(shì)。分區(qū)定價(jià)可能在一定程度上提供了更多的選擇和個(gè)性化觀影體驗(yàn)，但也可能引發(fā)觀眾對(duì)價(jià)格的不滿和抱怨。未來(lái)電影院的發(fā)展趨勢(shì)還取決于觀眾對(duì)這種分區(qū)定價(jià)模式的接受程度，以及電影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確判斷和靈活調(diào)整。商業(yè)及戰(zhàn)略管理專家、她力量創(chuàng)始人&CEO盧步云表示，分區(qū)定價(jià)其實(shí)就是將每個(gè)影廳劃分出了最佳視聽(tīng)的黃金座位區(qū)域，提高該區(qū)域的價(jià)值。早在疫情前，不少影院已經(jīng)有了分區(qū)定價(jià)的想法，并在完善后臺(tái)管理及售票系統(tǒng)后，具備了可操作環(huán)境。在一些映前映后見(jiàn)面或熱門場(chǎng)次的影片，一票難求，確實(shí)可以走分區(qū)定價(jià)，這是買賣雙方自愿的市場(chǎng)行為。但這只針對(duì)以上的特定場(chǎng)次，對(duì)于一些反響一般的影片或場(chǎng)次，更多的是關(guān)注上座率，來(lái)保證每場(chǎng)次的基本分?jǐn)倱p耗成本。當(dāng)下影院供應(yīng)的仍是同質(zhì)化的影片和產(chǎn)品，沒(méi)有足夠的叫座力的條件下，不會(huì)常規(guī)化分區(qū)定價(jià)的市場(chǎng)化操作。 “電影院分區(qū)定價(jià)其實(shí)在國(guó)外早就施行了，只不過(guò)中國(guó)才剛剛實(shí)行這種辦法?！敝袊?guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱認(rèn)為，分區(qū)定價(jià)是為了滿足不同的觀影需求，不是變相的漲價(jià)。隨著中國(guó)的電影市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，可供觀眾選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多，觀眾的觀影需求也在提高，對(duì)于觀影的條件和標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有太多要求的觀眾，可以選擇分區(qū)定價(jià)里的低價(jià)票，對(duì)觀影有條件、標(biāo)準(zhǔn)需求的觀眾，愿意為了最佳的觀影位置付出更高的票價(jià)，都是利益和需求的供給關(guān)系。文/北京青年報(bào)記者宋霞

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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