影院分區(qū)定價 “先到先得”變成“價高者得”合理嗎 (3)

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2023-10-23 17:28:58 半兩財經(jīng)

藝術(shù)管理、藝術(shù)教育專家歐陽國仁則表示，電影分區(qū)定價，看起來好像與劇場分區(qū)定價大同小異，其出發(fā)點(diǎn)也一樣，畢竟不同區(qū)域觀賞的效果還是有所區(qū)別，尤其是相對靠前邊緣的座位觀賞效果可能會很差，并且音響聲音過大。如果電影票平均價格基本不變的情況下，可能好處更多一些。對于影院來講，這是一個策略，畢竟有些觀賞效果不好的位置，價格高了大家都不愿意買，降價以后，會更容易實(shí)現(xiàn)效益最大化。對于那些低消費(fèi)群體來講是個好事，可以低價進(jìn)去看電影，也是一件好事。歐陽國仁同時指出，對普通的影迷來講，會失去一些最佳位置享受的機(jī)會。這種“誰錢多誰享受”的方式，打破了以前”先到先得“的游戲規(guī)則，會導(dǎo)致以前可以用同樣的價格在最佳的觀賞位置，但是現(xiàn)在必須需要花更多的錢才能享受最佳觀賞位置。劇場現(xiàn)場演出分區(qū)最高票與最低票價相差一兩百，甚至三五百，非常正常，因?yàn)檎嫒吮硌莺桶l(fā)音的效果不同區(qū)域還是有較大差距。但電影票建議分區(qū)定價的差距不要過大，一個區(qū)域與另一個相近區(qū)域價格差別不要超過10塊錢?！霸诜缮?，分區(qū)定價是被允許的。由于沒有明確規(guī)定票價要統(tǒng)一或先到先得，電影院有權(quán)根據(jù)市場需求和經(jīng)營策略進(jìn)行票價設(shè)置?！睔W陽國仁表示，電影院在設(shè)置分區(qū)定價時也要注意遵守相關(guān)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律法規(guī)，確保信息公開透明，不欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。曾在影投影管行業(yè)從業(yè)10年的盧步云同時表示，從法律和行規(guī)層面來看，影票售價的限制不能低于最低發(fā)行價，按票面價銷售結(jié)算。即限制的是最低價而非最高價，售出的每張影票，只要不低于規(guī)定的最低發(fā)行價，向消費(fèi)者明碼標(biāo)價，售出價=結(jié)算價，后續(xù)按結(jié)算價按規(guī)向各單位分成，高于最低發(fā)行價的部分才是跟影院相關(guān)的收益部分，所以分區(qū)定價不存在法律或規(guī)則問題。

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