頻繁漲價的LV賣不動了 漲價難再促消費(2)
對于未來可能會作出的戰(zhàn)略調整等問題，北京商報記者向LVMH集團發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲回應。
漲價難再促消費
實際上，不止LVMH集團，整個奢侈品行業(yè)都已顯露疲態(tài)。美國銀行分析師在最新一份研究報告中預計，歐洲奢侈品公司三季度的收入增長將放緩，按固定匯率計算，該行業(yè)收入平均增幅約為5%，不同公司的收入增幅會有一定差異。匯豐銀行分析師也給出了相似觀點，隨著消費者愈發(fā)追求性價比，LVMH等奢侈品零售商正面臨新的挑戰(zhàn)，預計三季度奢侈品行業(yè)的增長將正常化。
面對這一狀況，奢侈品牌用漲價來刺激消費的“如意算盤”似乎難以持續(xù)奏效。就在今年9月20日，LV上調了中國市場部分產品的價格，而這距離該品牌上一次漲價僅時隔3個月。從LVMH集團交出的三季度財報來看，期內的兩次漲價并未帶來顯著收益?！皾q價刺激消費雖有一定效果，但是大不如前。奢侈品牌漲價是有限度的，客戶心理的接受程度也是有限的，一旦觸及到客戶無法忍受的臨界點，對品牌十分危險，甚至可能適得其反，很顯然，很多品牌已經在臨界點邊緣徘徊?！币脱芯吭涸洪L周婷認為。
同時，LVMH們看重的“高凈值人群”消費動力不足也讓奢侈品行業(yè)環(huán)境更加膠著。瑞士信貸和瑞銀聯(lián)合發(fā)布的《2023年全球財富報告》顯示，2022年全球私人凈財富總額縮水了11.3萬億美元，下降2.4%。這是自2008年全球金融危機以來，全球私人凈財富總額的首次下降。美國知名金融顧問機構伯恩斯坦分析師Luca Solca預測，在疫情期間大肆購買奢侈品的消費者將重新冷靜下來，從而導致全球奢侈品消費增長放緩，整個行業(yè)也將回歸正常的周期性輪轉。
Valentino董事長Rachid Mohamed Rachid在最新采訪中也表示，雖然疫情后全球各地迎來大量游客的回歸，但旅游消費已經發(fā)生很大的變化，人們更愿意把錢花在酒店等體驗項目上，而不是購物。
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