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頻繁漲價(jià)的LV賣(mài)不動(dòng)了 漲價(jià)難再促消費(fèi)

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2023-10-13 14:00:00  北京商報(bào)

北京時(shí)間10月10日深夜,LVMH集團(tuán)發(fā)布了三季度業(yè)績(jī)報(bào)告,LV和Dior所在的時(shí)裝與皮具部門(mén)業(yè)績(jī)?cè)鏊袤E減,從上一季度的21%降至9%。不止時(shí)裝皮具部門(mén),集團(tuán)另外兩大業(yè)務(wù)也回落至個(gè)位數(shù)增幅,酒類(lèi)業(yè)務(wù)的跌幅更是擴(kuò)大至14%。業(yè)內(nèi)人士指出,LVMH業(yè)績(jī)不佳是由于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,因此奢侈品增量市場(chǎng)也受到了影響,同時(shí),奢侈品無(wú)數(shù)次漲價(jià)已觸及消費(fèi)者心理底線(xiàn),負(fù)面效果正逐步顯現(xiàn)。

業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/p>

長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)的LVMH集團(tuán),業(yè)績(jī)踩了“急剎車(chē)”。LVMH集團(tuán)發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,在截至9月30日的3個(gè)月內(nèi),集團(tuán)銷(xiāo)售額同比實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)9%至199.6億歐元,前9個(gè)月同比增長(zhǎng)10%至622億歐元,有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14%,較上半年17%的增速明顯放緩。

值得關(guān)注的是,在LV和Dior推動(dòng)下一直領(lǐng)跑的LVMH時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)三季度出現(xiàn)下滑,有機(jī)收入增幅從上一季度的21%降至9%,達(dá)到97.5億歐元,為近兩年來(lái)最差表現(xiàn)。2022年同期,該部門(mén)收入同比上漲22%至96.87億歐元,前9個(gè)月上漲24%至278.23億歐元,這相比于2021年同期,已有所放緩。2021年三季度,該部門(mén)曾達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平,有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)24%,前9個(gè)月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)53%(有機(jī)增長(zhǎng)57%)至213.15億歐元。

然而不止時(shí)裝皮具部門(mén),LVMH另外兩大業(yè)務(wù)也回落至個(gè)位數(shù)增幅。其中香水美妝業(yè)務(wù)三季度有機(jī)收入增長(zhǎng)9%至19.93億歐元,Tiffany和寶格麗所在的珠寶手表部門(mén)三季度有機(jī)收入增幅從14%收窄至3%,為25.24億歐元,前三季度有機(jī)收入增長(zhǎng)9%至79.51億歐元。

酒類(lèi)業(yè)務(wù)成LVMH三季度唯一出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù),有機(jī)收入跌幅從二季度的8%擴(kuò)大至14%,前9個(gè)月有機(jī)收入下跌7%至46.89億歐元,主要受美國(guó)市場(chǎng)需求疲軟影響。

LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在與分析師的電話(huà)會(huì)議中表示,目前很難根據(jù)三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)對(duì)四季度及以后的業(yè)績(jī)作出預(yù)測(cè)。他直言:“這取決于周期的深度和長(zhǎng)度,時(shí)間會(huì)告訴我們,這是一個(gè)真正的消費(fèi)周期,還是僅是在奔騰的三年后的短暫波動(dòng)。對(duì)于是否會(huì)一直停留在這個(gè)水平,我沒(méi)有理由相信業(yè)績(jī)會(huì)崩盤(pán),但也沒(méi)有理由確定我們能回到曾經(jīng)20%的增長(zhǎng)水平。”

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