李佳琦翻車后帶貨銷量不變 數(shù)萬份庫存依舊幾秒空(6)
國貨已經(jīng)屢次迭代，而以完美日記和花西子為代表的新消費品牌，互聯(lián)網(wǎng)基因深厚，一手抓OEM工廠貼牌代工，一手抓小紅書、抖音、淘寶直播間等新興營銷渠道，重營銷而輕研發(fā)，抬高了營銷費用門檻，過度依賴超頭主播，此次終于遭到了反噬。
另一方面，已經(jīng)誕生幾十年的老牌國貨未能及時轉(zhuǎn)型，也無力投入昂貴的營銷戰(zhàn)，
大多借蹭熱度、賣慘、愛國等路徑進(jìn)行營銷，不斷陷入短暫流量熱度高光、此后再度遇冷的困境。
“虧損超2億卻捐出5000萬”的鴻星爾克擊中了網(wǎng)友的愛國情懷，白象因三分之一員工是殘疾人、拒絕日資入股等而登上熱搜，2021年蜂花也因包裝老氣、設(shè)計過時被吐槽，官號回復(fù)“這個要花錢吧”、“我們本來就很廉價”，因“哭窮賣慘”登上熱搜。
而這次“79元商戰(zhàn)”則是一次集體蹭熱度式的事件營銷。
無論新老國潮品牌怎么互撕，站在他們盡頭的都是國際美妝巨頭。
財報顯示，2022年歐萊雅（中國）整體業(yè)績增長5.5%，同期中國化妝品零售額整體下滑4.5%。
更強(qiáng)的研發(fā)能力，更完善的產(chǎn)品線，重金攜手流量藝人，在直播電商等新興渠道加持下，國際大牌在國內(nèi)市場的綜合戰(zhàn)力和抗風(fēng)險能力要高出許多。
而能否打敗歐萊雅和資生堂，靠的一定不是營銷。
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