2026年美加墨世界杯即將開幕,賽事經(jīng)濟已提前啟動。各大體育品牌、文旅住宿及授權(quán)商品領(lǐng)域掀起銷售熱潮,乳企與酒企的營銷熱度則呈現(xiàn)分化趨勢。

日前,上?;春B钒⒌线_斯旗艦店內(nèi)布置了滿滿的世界杯主題商品。櫥窗和店內(nèi)擺滿了參賽隊伍的隊服、巨型足球以及各類球衣、球鞋等商品。梅西的同款球衣尤為顯眼,分為“印號款”和“非印號款”,材質(zhì)上也細分了球迷款和專業(yè)款,價格從數(shù)百元到1000多元不等。二樓還設(shè)置了梅西的人形裝置和足球,吸引球迷打卡。店員表示,阿根廷的主場球衣銷售火爆,這款經(jīng)典的淺藍色條紋球衣在胸前和隊徽上采用了金色細節(jié)以彰顯阿根廷隊2022年世界杯冠軍的身份。外界普遍預(yù)計這將是梅西的最后一屆世界杯,因此全球球迷紛紛購買印有他名字和號碼的球衣作為紀(jì)念。

本屆世界杯,阿迪達斯贊助了14支隊伍,比四年前翻了一倍。耐克贊助了12支球隊,其中巴西客場球衣是由Jordan打造的首款世界杯球衣。彪馬贊助了11支球隊,稱這是其迄今為止在設(shè)計表達上最具雄心的一次。

運動品牌通常提供球員版和球迷版兩種版本的球衣。球員版采用最新科技面料,而球迷版則更注重舒適度和日常搭配。業(yè)內(nèi)認為,運動員的賽場表現(xiàn)能迅速帶火同款裝備和代言品牌,足球賽事也更容易激活觀賽社交,促進消費轉(zhuǎn)化。