中消協(xié)點名娜塔莎亂象：暴力擦邊類營銷視頻涉嫌違法

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2026-06-10 10:28:07 微博人民日報

近期，娜塔莎玩偶在年輕群體中迅速走紅，被許多人當(dāng)作一種別樣的“情緒出口”。從最初網(wǎng)友對其進(jìn)行的“過家家式”換裝打扮，到后來逐漸滑向色情化裝扮、解構(gòu)式解剖、暴力揉捏等極端行為，這一演變過程令人不安。更值得警惕的是，在多個社交平臺上，大量出圈視頻并非展示陪伴或解壓，而是呈現(xiàn)對“娜塔莎”的摔打、注水、踩踏、針刺等破壞性操作。當(dāng)“解壓”以傷害為表現(xiàn)形式時，放松便悄然越過了倫理底線。當(dāng)情緒消費被逐利邏輯異化、被低俗內(nèi)容裹挾時，情緒調(diào)節(jié)可能偏離解壓的初衷，淪為暴力與低俗的遮羞布。對此，中消協(xié)認(rèn)為：

一是暴力、擦邊類營銷視頻涉嫌違法。部分商家在宣傳“娜塔莎”時，刻意擺出帶有性暗示意味的姿勢，甚至配以曖昧文案、成人化道具。又或以暴力行為對待解壓玩具，博取流量和關(guān)注。這類行為以低俗、暴力為噱頭，違背社會主義核心價值觀，違反民法中的公序良俗原則，同時也涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》《廣告法》等法律法規(guī)。

二是解壓玩具設(shè)計應(yīng)倡導(dǎo)文明健康綠色理念。合理設(shè)計的解壓玩具提供了一個正常的情緒宣泄出口，起到心理調(diào)節(jié)作用，但形象、玩法設(shè)計不能刻意放大獵奇心理宣泄暴力。當(dāng)“娜塔莎”的核心玩法變成摔、扎、踩、砸，與暴力行為綁定在一起時，此類玩具不是風(fēng)格差異，而是設(shè)計理念的價值觀錯位。解壓玩具舍棄審美價值、文化價值與情緒價值，是不合格、不可取的逆向設(shè)計，違背《消費者權(quán)益保護(hù)法》倡導(dǎo)的文明健康綠色消費理念和消費方式。

三是解壓玩具應(yīng)注重保護(hù)未成年人身心健康。解壓玩具受眾包含大量未成年人，《未成年人保護(hù)法》規(guī)定生產(chǎn)銷售用于未成年人的玩具不得危害其人身安全和身心健康。部分商家在宣傳“娜塔莎”時，扭曲嬰幼兒形象；有的商家在宣傳頁面赫然寫著“養(yǎng)娃不如捏娃”。這些帶有誘導(dǎo)性的宣傳，極易讓缺乏辨別能力的未成年人產(chǎn)生錯誤認(rèn)知。解壓玩具應(yīng)堅決摒棄、杜絕一切綁定暴力、低俗、惡搞、不良宣泄的玩法與元素，避免對未成年人心理造成不良引導(dǎo)。

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