手打面不靠手打 “零加”不是零添加 商標誤導消費者(2)
類似的“文字游戲”還有很多，如“一品牛”肉干，配料表第一位竟然是豬肉；“山里來的土雞蛋”，其實并非散養(yǎng)土雞產蛋。這些“心機商標”通過模糊商標與產品的真實屬性，讓消費者誤以為商品具有高品質、原生態(tài)特點，最終產生購買意愿?！吨腥A人民共和國商標法》第十條規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”標志不得作為商標使用。專家認為，“心機商標”行為違反《中華人民共和國商標法》，屬于欺詐消費者的行為。
近年來多次被輿論關注，但始終沒有完全得到解決。其中，個別企業(yè)出于投機心理，刻意在商標使用與廣告宣傳的邊界打擦邊球，導致“心機商標”時有出現。另外，普通消費者遇到“心機商標”后，很少采取維權行動，多重因素也會導致“心機商標”出現。國家知識產權局商標局進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回。自2023年以來，已駁回127.3萬件易誤導消費者的“心機商標”申請。
針對“心機商標”亂象，國家市場監(jiān)督管理總局及各地市場監(jiān)督管理局也加大了監(jiān)管力度。專家提示，防范“心機商標”侵權套路，首要學會辨識正規(guī)注冊商標標識。依據商標法規(guī)定，我國的合法注冊商標僅有兩類專用標注樣式，分別為帶圈大寫字母R、帶圈漢字注，消費者可留意商品外包裝上的相關標識加以區(qū)分甄別。專家建議，治理亂象需從強化商標注冊源頭把控、加強市場監(jiān)管等多方面著手。
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