潔麗雅的毛巾少爺 從綜藝到短劇的轉型之路
最近，不少人在看熱播綜藝《我家那小子》時注意到一個“抽象”的年輕人。他用流行的話術、搞怪的行為，和自己的二叔——潔麗雅總裁石晶“相愛相殺”。很難將他與一家成立近40年的傳統(tǒng)制造企業(yè)接班人聯(lián)系在一起。這個年輕人是1999年出生的石展承，潔麗雅董事、企三代，也被稱為“毛巾少爺”。
2024年，石展承以“毛巾少爺”的身份發(fā)布了微短劇《毛巾帝國》，在抖音爆火，積累了百萬粉絲，全網(wǎng)幾十億的曝光量讓潔麗雅“出圈”。此后，他通過內容創(chuàng)作、直播帶貨、參加綜藝，持續(xù)推動著潔麗雅品牌年輕化。
半只腳踏入娛樂圈的石展承十分忙碌。面對采訪，他顯得很慎重，甚至糾結于穿什么衣服。最終，他選擇了一件黑色小西裝，表示要穿得正式些，怕被長輩責備。這種自由與責任的碰撞反而讓采訪氛圍更加輕松。
關于“毛巾少爺”IP的起源，石展承解釋說，這是被推著往前走的結果。大學學表演的他在大三回到杭州嘗試做電商自媒體，但沒有成功。父親批評他三分鐘熱度后，他決定轉戰(zhàn)家族故事為核心的內容創(chuàng)作，制作了短劇《毛巾帝國》。賬號之所以叫“毛巾少爺”，是因為潔麗雅是生產毛巾的企業(yè)，這也是他的來時路。
盡管石展承學過表演，但他認為拍短劇和學表演完全不同。鏡頭前只需要讓導演滿意，而在手機前則要面對更多觀眾。每個56秒的視頻背后都是他付出的兩年時間。從無到有，直到2024年，內容才真正爆發(fā)。
拍攝《毛巾帝國》最初并不是為了宣傳潔麗雅，而是挖掘網(wǎng)友喜歡的真實故事。短劇火了之后，更多人認識了潔麗雅。起初家里反對，但看到他不炫耀、不夸大，家人逐漸支持。尤其是他拍攝的新疆劇情，展現(xiàn)了爺爺在新疆的努力，打動了家人的心。
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