iPhone17降價(jià)帶動(dòng)老機(jī)置換潮 618大促提前開(kāi)啟(2)

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2026-05-16 10:53:03 新浪財(cái)經(jīng)

盡管如此，蘋(píng)果一季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone營(yíng)收雖同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到567億美元，但低于市場(chǎng)預(yù)期的572.1億美元。庫(kù)克解釋稱(chēng)，供應(yīng)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，高端處理器芯片供貨緊張導(dǎo)致出貨受限。蘋(píng)果真正的壓力在于價(jià)格敏感性，消費(fèi)者在等待更便宜的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)。

相比之下，華為Mate 80系列在麒麟9030產(chǎn)能爬坡后越賣(mài)越猛，截至2026年第18周累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)578.16萬(wàn)臺(tái)。Mate 80標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)4699元，比上一代還降了幾百塊，直接搶走了部分蘋(píng)果手機(jī)的潛在用戶(hù)。其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在加速?lài)?，尤其?000到7000元價(jià)格帶，蘋(píng)果的統(tǒng)治力正被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。

這次降價(jià)時(shí)機(jī)掐得極其精準(zhǔn)。iPhone 17系列發(fā)布至今已有8個(gè)月左右，按照以往經(jīng)驗(yàn)，新品發(fā)布半年左右會(huì)有第一次官方降價(jià)。這次略提前了一些，可能是在為9月即將到來(lái)的iPhone 18系列清理庫(kù)存和騰出渠道空間。蘋(píng)果希望把那些還在猶豫的“等等黨”拉過(guò)來(lái)，并在安卓陣營(yíng)普遍漲價(jià)的背景下，用降價(jià)賺一波口碑和市占率，重新?lián)屨純r(jià)格錨點(diǎn)。

vivo和OPPO等品牌上半年才剛發(fā)布旗艦，很難不受到蘋(píng)果降價(jià)的沖擊。vivo X300 Ultra最低配12GB+256GB版售價(jià)6999元；OPPO Find X9 Ultra相同配置標(biāo)到了7499元。蘋(píng)果將iPhone 17 Pro的256G版直接降到6999元，對(duì)國(guó)產(chǎn)新旗艦的定價(jià)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

此外，iPhone 17系列的價(jià)格調(diào)整不僅體現(xiàn)在Pro這一條線(xiàn)上。根據(jù)京東公布的詳細(xì)價(jià)目表，256G版iPhone 17e國(guó)補(bǔ)疊加以舊換新后到手低至3499元，128G版iPhone 16領(lǐng)券疊加以舊換新后也只要3799元，全新iPhone 15更是壓到了3499元。蘋(píng)果通過(guò)全系降價(jià)的組合拳，將從3000多元入門(mén)到近8000元頂配的整個(gè)市場(chǎng)納入防守范圍。

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