茅臺提價后，“高端酒局”要變天了？

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2026-04-01 16:21:00 頭條

茅臺的一紙漲價令，迅速成為白酒行業(yè)的焦點。

3月31日，飛天茅臺出廠價和零售價雙雙上調(diào)，批價端一夜之間猛漲超80元/瓶。這場由茅臺引發(fā)的價格漣漪，究竟會在高端白酒陣營中激起怎樣的連鎖反應(yīng)？當(dāng)“價格錨點”被重新抬高，各家酒企又將如何排兵布陣，迎接淡季考驗？

茅臺出廠價漲了100元！市場零售價應(yīng)聲上漲

3月30日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告，內(nèi)容顯示，經(jīng)研究決定，貴州茅臺自2026年3月31日起，將飛天53%vol/500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價（出廠價）由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

上述通知一出，飛天茅臺（53%vol/500ml）市場終端價格應(yīng)聲上漲。南都灣財社記者注意到，在部分賣酒平臺上，飛天茅臺（53%vol/500ml）相較于前一日漲價40元～60元/瓶不等。

線下門店端，一位1919門店工作人員3月31日對記者表示：“今天漲價漲得很厲害，因為茅臺廠家調(diào)價了，所以渠道也跟著調(diào)價了，出廠價上調(diào)了100元/瓶，零售價上調(diào)了40元/瓶，所以今天市場終端價格上漲了60元～70元/瓶?！?/p>

南都灣財社記者攝

《西南酒價》數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺（53%vol/500ml）3月31日市場零售均價為1843.3元/瓶，相較于2月28日市場均價略有上漲；其中線上市場零售均價為1814.6元/瓶；線下零售均價為1872元/瓶，環(huán)比上漲超2%。

從批價端來看，公開數(shù)據(jù)顯示，2026年飛天茅臺（原箱，53%vol/500ml）3月31日報價1720元/瓶，相較于30日上漲65元/瓶；2026年飛天茅臺（散裝，53%vol/500ml）報價1630元/瓶，相較于前一日上漲了85元/瓶。

有分析認(rèn)為，茅臺選擇在白酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季調(diào)價，是基于對價格體系平穩(wěn)過渡的考量。據(jù)南都灣財社記者了解，春節(jié)后至中秋前是白酒消費的相對淡季，市場整體需求趨于理性，社會庫存處于消化期，相較于旺季調(diào)價可能造成的市場搶購、渠道囤貨等連鎖反應(yīng)，淡季調(diào)價給予渠道、終端及消費者更長的適應(yīng)周期；此前瀘州老窖等酒企調(diào)價也多選擇在淡季。

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