泡泡瑪特新IP接連遇冷轉(zhuǎn)型之路受考驗(yàn)

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2026-03-30 19:47:46 網(wǎng)易

泡泡瑪特新IP接連遇冷！泡泡瑪特作為國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)多元化擴(kuò)張。公司一方面雄心勃勃地跨界進(jìn)軍家電領(lǐng)域，另一方面密集推出的新IP卻遭遇冷遇，轉(zhuǎn)型之路面臨考驗(yàn)。

據(jù)媒體報(bào)道，泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧表示，公司將在4月推出以IP為核心的衍生小家電產(chǎn)品，包括電水壺、咖啡機(jī)、電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)等，現(xiàn)已進(jìn)入大規(guī)模備貨階段，目標(biāo)市場(chǎng)先從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到海外，試圖將潮玩IP的影響力延伸至日常生活場(chǎng)景。

然而，在核心業(yè)務(wù)IP開發(fā)上，泡泡瑪特遇到了挫折。2026年以來(lái)，公司加快了IP上新節(jié)奏，相繼推出Supertutu、放學(xué)后的Merodi以及Key A三個(gè)新IP形象。但市場(chǎng)反饋平淡。例如，2月26日發(fā)售的新IP“放學(xué)后的Merodi”系列單個(gè)盲盒售價(jià)69元，整盒售價(jià)828元，一周后市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火。數(shù)據(jù)顯示，1月發(fā)售的“Supertutu快樂(lè)ING!”系列手辦銷量?jī)H逾1000件，而“放學(xué)后的Merodi”系列銷量也僅為6000余件。相比之下，同期發(fā)售的老IP星星人“怦然星動(dòng)”系列手辦已售10萬(wàn)余件，The Monsters十周年系列手辦已售1萬(wàn)多件。

新IP的平淡表現(xiàn)與老IP的市場(chǎng)號(hào)召力形成鮮明對(duì)比。3月12日，泡泡瑪特經(jīng)典IP The Monsters系列與三麗鷗家族聯(lián)名的“美夢(mèng)奇遇記”搪膠毛絨盲盒正式發(fā)售，瞬間引爆市場(chǎng)。線上渠道一分鐘內(nèi)售罄，售出超過(guò)3萬(wàn)件。同步發(fā)售的599元款Labubu×Hello Kitty搪膠毛絨公仔也迅速告罄，銷量超9000件。

面對(duì)外界對(duì)新IP表現(xiàn)的質(zhì)疑，一位接近泡泡瑪特的知情人士表示：“新IP銷售整體表現(xiàn)符合預(yù)期?！边@表明公司對(duì)于新IP的培育持有更加長(zhǎng)線的戰(zhàn)略眼光。無(wú)論是跨界家電還是密集推新IP，泡泡瑪特的動(dòng)作都指向同一個(gè)戰(zhàn)略方向——尋找新的增長(zhǎng)曲線。

在潮玩市場(chǎng)逐漸成熟、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，單一依賴盲盒銷售的商業(yè)模式難以支撐長(zhǎng)期增長(zhǎng)。對(duì)于這家潮玩巨頭而言，如何在守住老IP陣地的同時(shí)，成功培育新IP并拓展新業(yè)務(wù)，將是決定其未來(lái)發(fā)展走向的關(guān)鍵命題。當(dāng)下的“冰火兩重天”，或許只是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型探索的開始。

(責(zé)任編輯：0882)

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