口令紅包：微信封殺引發(fā)熱議

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2026-02-04 13:11:35 財(cái)聯(lián)社

微信封禁了騰訊旗下AI產(chǎn)品“元寶”的春節(jié)紅包分享鏈接，引發(fā)廣泛關(guān)注并登上微博熱搜。許多用戶嘗試在微信內(nèi)打開元寶的紅包分享鏈接時(shí)，頁面會(huì)彈出提示：“網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容”，鏈接只能通過復(fù)制到瀏覽器訪問。這表明微信對(duì)同屬騰訊旗下的元寶相關(guān)營銷鏈接進(jìn)行了封禁處理。

針對(duì)網(wǎng)友反映此舉給元寶APP帶來的不良體驗(yàn)，接近騰訊內(nèi)部的人士表示，優(yōu)化調(diào)整后的元寶紅包分享機(jī)制已啟動(dòng)，目前已緊急重新上線為“口令紅包”。此次被封禁的鏈接主要涉及元寶發(fā)起的“10億春節(jié)紅包”活動(dòng)，該活動(dòng)曾得到騰訊高層的支持，董事會(huì)主席馬化騰曾在年會(huì)上親自站臺(tái)?；顒?dòng)鼓勵(lì)用戶分享鏈接以獲取更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每有1人通過分享鏈接領(lǐng)取紅包，分享者即可增加1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，上限為30次。這種旨在實(shí)現(xiàn)快速裂變的機(jī)制使元寶鏈接在微信各類場(chǎng)景中大量傳播，引發(fā)是否存在“誘導(dǎo)分享”的爭(zhēng)議。

微信官方賬號(hào)“微信派”發(fā)布消息稱，近期發(fā)布了《針對(duì)第三方違規(guī)行為的打擊公告》，對(duì)以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為進(jìn)行打擊。微信收到用戶針對(duì)元寶的反饋和投訴，其相關(guān)春節(jié)營銷活動(dòng)存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景，干擾平臺(tái)生態(tài)秩序、影響用戶體驗(yàn)、對(duì)用戶造成騷擾。因此，微信對(duì)元寶的違規(guī)鏈接進(jìn)行了處置，限制其在微信內(nèi)直接打開，相關(guān)處置措施即日生效。

據(jù)報(bào)道，在決定封禁前，騰訊內(nèi)部曾就“元寶誘導(dǎo)分享”一事進(jìn)行討論，初步判斷是元寶春節(jié)紅包活動(dòng)的基礎(chǔ)邏輯是“無門檻領(lǐng)取”，用戶無需完成諸如助力、集卡等任務(wù)，即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包，與平臺(tái)旨在打擊的惡意營銷活動(dòng)存在本質(zhì)不同。但最終，微信平臺(tái)仍依據(jù)既有規(guī)則作出了封禁決定，體現(xiàn)了微信在維護(hù)其生態(tài)規(guī)則上的一致性態(tài)度，管理規(guī)范不區(qū)分外部應(yīng)用或集團(tuán)內(nèi)部產(chǎn)品。

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