318元買下甘孜“一輩子” 超值文旅轉型引發(fā)熱議

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2026-02-02 15:40:14 封面新聞

五天內(nèi)，甘孜推出的“景區(qū)終身票”售出67.42萬張，銷售額超過2億元。按滿額100萬張發(fā)售計算，預售資金約3.17億元，這意味著甘孜讓渡了超過7.73億元的潛在單次門票收入，相當于該州近五年的門票總收入。

這筆318元“買一輩子”的文旅賬，甘孜是如何算的？1月28日，甘孜正式發(fā)布終身門票制政策。第一天就售出了60萬張。成都市民韋先生興奮地說：“甘孜的風景非常美，絕對值得去N次！這個終身卡就非常劃算，兩、三個景區(qū)去一次就回本了！”當天，甘孜推出兩類終身暢游卡：一類為單個景區(qū)終身暢游卡；另一類是集結14個收費景區(qū)的綜合終身暢游卡，以甘孜州“州鳥”金雕、“州花”海棠命名為貢嘎金雕卡、貢嘎海棠卡，定價分別為318元和317元。

這14個景區(qū)包括稻城亞丁、海螺溝兩個5A級景區(qū)，以及木格措、木雅圣地等12個4A級景區(qū)，單次游覽總價達1091元。甘孜州州長馮發(fā)貴表示，此次以優(yōu)惠價格回饋廣大游客，同時配套7天無理由退票等保障機制，真正實現(xiàn)了“一次購票、一生受益，一卡在手、一生暢游”。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)游客中，追求沉浸式互動的“體驗式旅游”占比已達68%。在傳統(tǒng)門票經(jīng)濟模式下，不少4A級景區(qū)門票價格動輒超過百元，無形中將一部分游客擋在門外。甘孜州景區(qū)協(xié)會副秘書長馬體坦言，近年來甘孜游客數(shù)量持續(xù)增長，但門票收入增速并未同步跟上，“部分游客確實因門票價格而放棄入園。消費更趨理性，更青睞深度體驗而非簡單打卡?！?/p>

2025年，甘孜接待游客超過4700萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入517億元，而門票收入僅為1.6億元，占比不到0.3%。門票已非旅游收入的核心支撐，轉型勢在必行。2024年，甘孜赴浙江文化旅游交流周活動上，甘孜州文廣旅局局長劉洪實地走訪西湖、橫店等景點，西湖的成功先例為甘孜提供了有力參考。自2002年免費開放以來，西湖累計減少門票超數(shù)億元，卻帶動游客量大幅增長，年接待量穩(wěn)定在3000萬人次以上，游客停留時間也延長了1.5天以上；旅游總收入更是呈爆發(fā)式增長，綜合收益遠超門票損失。

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