初代網(wǎng)紅奶茶一年關(guān)店132家昔日輝煌不再

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2026-01-13 23:32:57 每日經(jīng)濟(jì)新聞

近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱鄭州所有樂樂茶門店已在2026年前關(guān)閉，廣州也已無樂樂茶門店。據(jù)樂樂茶官方客服確認(rèn)，目前鄭州確實(shí)沒有門店。早在2022年，樂樂茶在廣州的全部門店就已經(jīng)關(guān)閉，而廣州是擁有近14000家奶茶店的城市。

近年來，樂樂茶的門店擴(kuò)張并不順利。數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)樂樂茶共關(guān)閉了132家門店。截至最新統(tǒng)計(jì)，樂樂茶在營(yíng)門店數(shù)為399家，覆蓋27個(gè)省份、79個(gè)城市。其中，上海和江蘇門店數(shù)超過100家，但在新疆、貴州、青海、甘肅、廣西、海南等地僅有一家門店，在河北則有6家門店。

樂樂茶于2016年在上海五角場(chǎng)開設(shè)首家門店，以“茶飲+軟包”起家。2017年，借助臟臟包的熱度，樂樂茶在上海的甜品店人氣一度蓋過紐約品牌Lady M，并推出自家吉祥物樂樂君的周邊產(chǎn)品。這一爆款讓樂樂茶迅速走紅，成為資本追逐的對(duì)象。2019年，樂樂茶完成近2億元的Pre-A輪融資，由祥峰投資領(lǐng)投，多家投資機(jī)構(gòu)跟投。

隨后，樂樂茶門店迅速擴(kuò)展至上海、北京、廣州等十多個(gè)城市。2022年，樂樂茶第100家門店暨首家環(huán)保GREEN店在上海開業(yè)；2023年4月，樂樂茶正式開放加盟。2021年曾有傳聞稱喜茶和元?dú)馍钟召?gòu)樂樂茶，但被否認(rèn)。最終，奈雪的茶斥資5.25億元收購(gòu)樂樂茶43.64%股權(quán)，成為其第一大股東，樂樂茶整體估值約為12.03億元。

隨著眾多新品牌的崛起，初代網(wǎng)紅奶茶品牌如樂樂茶的發(fā)展空間受到擠壓，新品研發(fā)也面臨質(zhì)疑。2025年底，樂樂茶因新品“蘋果糖”存在粘牙等問題遭到顧客投訴，公司隨即發(fā)布致歉聲明并下架問題產(chǎn)品。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，初代奶茶品牌開始?jí)嚎s規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，近一年新增門店數(shù)前五的品牌分別是蜜雪冰城、古茗、爺爺不泡茶、茉莉奶白和滬上阿姨。而昔日的網(wǎng)紅品牌喜茶、奈雪的茶、樂樂茶均不在前列。截至2026年初，奶茶飲品賽道品牌總數(shù)超4000個(gè)，門店總數(shù)近40萬家，盡管新開門店達(dá)9.18萬家，但凈增長(zhǎng)卻是負(fù)數(shù)，一年內(nèi)減少了3.5萬家門店。

(責(zé)任編輯：0764)

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