金價越高金店越少兩千家金店關(guān)停黃金漲價反傷金店

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2025-11-12 17:02:56 澎湃新聞

最近一年多來，黃金價格持續(xù)上漲成為了一個普遍現(xiàn)象。然而，周大福一年內(nèi)關(guān)閉近千家門店的消息卻讓人感到意外。這背后的原因是什么？

據(jù)財聯(lián)社報道，盡管金價屢創(chuàng)新高，但金店的生意并沒有因此而紅火，尤其是對于三四線城市的加盟店來說，金價的持續(xù)攀升反而帶來了更慘淡的生意和關(guān)店的抉擇。根據(jù)周大福2025年報顯示，其中國內(nèi)地零售點從2021年的4,452家增長至2024年的7,407家，但在2025年凈關(guān)閉了905家門店，縮水至6,501家，日均關(guān)店2.5家，結(jié)束了此前連續(xù)多年的擴張。

世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，作為“金飾消費”的黃金需求自去年四季度以來明顯萎縮，全球需求量從單季度548.7噸下降至371噸。而以投資為目的的“黃金ETF及類似產(chǎn)品”需求則從18.7噸激增到221.7噸，增長了10.86倍。這意味著市場的熱鬧屬于投資者，而非金店與金飾消費者。

在中國內(nèi)地布局較少的周生生集團，僅2025年上半年，其在中國內(nèi)地的各類品牌門店就凈減少了74家，其中主品牌“周生生”凈關(guān)店62家。

金店表面上看起來風(fēng)光無限，畢竟黃金作為一種珍貴的金屬，一直以來都深受消費者的喜愛。然而，本質(zhì)上金店是一個銷售生意，主要賺錢模式在于商品的銷售流通。在這個競爭激烈的市場環(huán)境中，金店面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，電商行業(yè)的迅速發(fā)展使得線上銷售渠道對傳統(tǒng)實體金店的沖擊越來越大。消費者越來越傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買黃金飾品，導(dǎo)致實體金店的客流量大幅減少。另一方面，金店的運營成本居高不下，包括店鋪租金、員工工資、庫存管理等費用，這些都給金店的經(jīng)營帶來了巨大的壓力。當(dāng)市場環(huán)境發(fā)生變化時，一些經(jīng)營不善或者無法適應(yīng)新形勢的金店不得不選擇關(guān)閉門店以減少損失。

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