古都洛陽(yáng)何以成文旅“頂流”？(3)

2026-02-11 08:16:38 來(lái)源：新華社 A+A-

在河南省洛陽(yáng)市洛邑古城，演員身著華服走秀。新華社記者郝源攝

2023年以來(lái)，洛邑古城累計(jì)吸引超1300萬(wàn)人次體驗(yàn)漢服文化，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)消費(fèi)超22億元，其中18歲至35歲的青年人群是絕對(duì)主力。老城區(qū)漢服經(jīng)營(yíng)主體從2022年底的18家增長(zhǎng)至目前的1300余家，“設(shè)計(jì)、租賃、妝造、跟拍”漢服全鏈條服務(wù)體系帶動(dòng)3萬(wàn)余人就業(yè)。

如今，漫步在洛陽(yáng)的大街小巷，游客抬腳邁入一家漢服體驗(yàn)館，出來(lái)時(shí)就“搖身一變”，圓領(lǐng)袍衫、風(fēng)度翩翩，羅衣錦繡、姿態(tài)萬(wàn)千。或自駕往返，或搭乘公交，日間奔赴龍門(mén)石窟、白馬寺，夜里趕往明堂天堂景區(qū)、洛邑古城，穿漢服、賞美景、逛古都，“小眾之美”已然成為“全民之樂(lè)”。

消費(fèi)變共創(chuàng)，游客成為內(nèi)容生產(chǎn)主體和流量引擎

這是洛陽(yáng)市欒川縣老君山風(fēng)景區(qū)的雪后景色。新華社記者李安攝

一座“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的老君山，一年接待游客超500萬(wàn)人次，年?duì)I收超12億元，背后有何秘訣？

大雪過(guò)后，山高天寒，玉樹(shù)瓊枝，云海濤濤。數(shù)年前，幾名老君山員工隨手拍下的金頂雪景被上傳網(wǎng)絡(luò)后，短短半個(gè)月就達(dá)到了10億次曝光量。這次網(wǎng)絡(luò)上的“偶然”爆火，讓老君山管理團(tuán)隊(duì)敏銳意識(shí)到短視頻傳播的“指數(shù)效應(yīng)”。

隨著老君山美景借短視頻出圈，吸引的不僅是四方游客，還有攝影師、視頻達(dá)人、網(wǎng)紅博主。“專(zhuān)業(yè)選手”下場(chǎng)后，精彩的視頻、圖片，一次次將老君山推成“頂流”。

在此過(guò)程中，老君山從線上捕捉到夜爬觀景、冬日打卡、春季變裝等游客需求。于是，老君山冬季不再關(guān)停景區(qū)，夜間統(tǒng)一組織夜爬，還不斷追加投資，引入玻璃漂流、騰云棧道、漢服旅拍等時(shí)尚項(xiàng)目，滿足不同人群的游玩需求。

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