探店“美食”，留神被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“割韭菜”(2)

2023-06-04 14:48:14 來源：法治日?qǐng)?bào) A+A-

“吃了幾次下來，我發(fā)現(xiàn)除了原本就生意很好的老店之外，其他基本都會(huì)‘踩雷’?！边@位網(wǎng)友表示，時(shí)間長(zhǎng)了，她總結(jié)出這些探店視頻都有著相似的套路：每個(gè)視頻的濾鏡都很重、色差巨大，博主的表情很夸張，文案也存在夸大描述的現(xiàn)象。

網(wǎng)友“貪吃的hao”也爆料說，自己關(guān)注了幾個(gè)美食博主，粉絲都不少，有一次偶然看見兩個(gè)博主探店推薦同一家餐廳，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們各自所謂的“實(shí)拍圖”里的食物品種、陳列擺設(shè)、拍攝角度竟然都一模一樣。“好歹也自己過去嘗一下再分享啊，真是過分！”網(wǎng)友直言差點(diǎn)上當(dāng)，并拉黑了這幾名博主。

在福州從事網(wǎng)紅孵化相關(guān)行業(yè)的陳女士說，一些美食探店視頻不需要本人出鏡，只需要對(duì)餐廳菜品進(jìn)行拍攝，再加上后期博主的解說配音就可以剪輯成片。因此，有些博主因?yàn)樾谐梯^滿或者圖省事，都是由店家直接準(zhǔn)備好圖片和視頻找博主談合作，價(jià)格談攏以后，由博主以親身探店的口吻來發(fā)布視頻，“其實(shí)這些店他們自己壓根就沒有去過”。

另有一位網(wǎng)友“小隊(duì)長(zhǎng)”也分享說，自己碰到最搞笑的一件事是，當(dāng)?shù)赜幸患倚虏蛷d本來計(jì)劃年底開業(yè)，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)疫情的原因只能延遲。但是她竟然在新店開業(yè)前，就刷到了某探店博主發(fā)出來的所謂“探店實(shí)拍”，讓她大呼離譜。

“許多商家與網(wǎng)紅達(dá)成合作協(xié)議，由網(wǎng)紅出鏡拍攝視頻并發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，商家向其付費(fèi)。此種情況下，‘達(dá)人探店’應(yīng)屬于廣告行為，視頻中需要對(duì)商品進(jìn)行如實(shí)描述。而面對(duì)這種有廣告性質(zhì)的‘種草’視頻，廣大網(wǎng)民朋友要更加冷靜、理性地消費(fèi)，謹(jǐn)慎‘種草’、理智‘拔草’。”劉子菲介紹說。

今年5月1日起，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施。該辦法第九條第三款規(guī)定，除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。