林志玲代言的內(nèi)衣面臨考驗

　　□本報見習(xí)記者 張璐

　　一個月后，維密(Victoria's Secret)中國首秀就要在上海舉行了。反映在國內(nèi)，女性也越來越加深對內(nèi)衣的重視。據(jù)相關(guān)分析，中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億以上，在整體的市場中女式內(nèi)衣約占到了60%，市場規(guī)模約超過600億元。

　　近期，在香港上市的東莞企業(yè)都市麗人，與京東集團在舉行超級品牌日活動時發(fā)布了以林志玲為IP的聯(lián)名款產(chǎn)品。今年截至目前，都市麗人在主要電商平臺上銷售平均同比增速達到了87%，預(yù)計全年電商收入有望實現(xiàn)7.5億元的既定目標(biāo)。

　　但是2017年上半年，都市麗人的業(yè)績卻不那么樂觀。據(jù)都市麗人2017年中期報告顯示，上半年收入下降6.0%至20.792億元，凈利潤1.449億元，較上年同期1.740億元大跌16.7%。紅利期之后，電商是都市麗人仍能保持增長的領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士在接受長江商報記者采訪時表示，內(nèi)衣產(chǎn)品有抗周期性和非季節(jié)性的優(yōu)勢，而以都市麗人為代表的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，無論是品牌活力還是產(chǎn)品品質(zhì)，都到了“升杯”的時候了。

　　上半年凈利潤同比大跌16.7%

　　據(jù)悉，都市麗人成立于1998年，號稱“國內(nèi)首家快時尚內(nèi)衣品牌”，產(chǎn)品主要針對年輕女性群體。2012年，林志玲成為都市麗人的代言人后，都市麗人的知名度有了質(zhì)的提升。2014年6月26日，都市麗人(中國)控股有限公司在香港主板上市，被稱“中國內(nèi)衣第一股”。

　　而據(jù)都市麗人2017年中期報告顯示，都市麗人(中國)控股有限公司上半年收入下降6.0%至20.792億元人民幣，凈利潤1.449億元，較上年同期1.740億元大跌16.7%。

　　2017年上半年，都市麗人收入下跌主要由于關(guān)閉虧損的門店，以及睡衣和家居服業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。睡衣和家居服業(yè)務(wù)上半年大跌28.5%至2.515億元，2016年同期為3.515億元。都市麗人管理層加大發(fā)展電子商務(wù)渠道力度，該渠道上半年繼續(xù)強勢增長。電子商務(wù)收入上半年增長44.5%，由1.649億元增至2.384億元。

　　品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時表示，“長期專注于中低端市場的都市麗人，為了取得低價競爭優(yōu)勢，在產(chǎn)品生產(chǎn)上過多追求性價比，內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量存在一定缺陷，產(chǎn)品的低端化趨勢明顯，在消費者消費心理中固化定型，而三四線市場已飽和導(dǎo)致其產(chǎn)品升級困難，另外隨著消費者升級帶來了更多消費者流失。”