也有網(wǎng)友認(rèn)為，蘋果這一招是在轉(zhuǎn)移矛盾，現(xiàn)在輪到平臺(tái)有苦說不出，“大家都別想抽成”。此外，閱讀后個(gè)人自愿贈(zèng)予、平臺(tái)無抽成的打賞形式方可適用新規(guī)，但各平臺(tái)在提供技術(shù)支持的過程中，將不可避免地產(chǎn)生渠道技術(shù)服務(wù)成本，此前部分平臺(tái)在用戶協(xié)議中提及，有權(quán)從用戶贈(zèng)予中扣除相應(yīng)成本。如今，若平臺(tái)再想從打賞中扣除成本，還是需要繳納“蘋果稅”。

有條件讓步基于利益考慮？

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果此次修改打賞規(guī)則已經(jīng)是有條件的讓步。而這和蘋果這兩年在中國(guó)的市場(chǎng)份額有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收直線下滑。從2016年第二財(cái)季開始，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比分別下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二財(cái)季頹勢(shì)不減，營(yíng)收同比下滑14%。李志起認(rèn)為，連續(xù)的業(yè)績(jī)疲軟，使得蘋果開始更加注重中國(guó)市場(chǎng)?！?月適逢蘋果的新品發(fā)布，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)放寬備受爭(zhēng)議的‘蘋果稅’，成為蘋果‘示好’中國(guó)消費(fèi)者的最佳途徑?？梢哉f，蘋果的這一舉措很聰明，可謂是一石二鳥?！?/p>

上述App開發(fā)者則對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，中國(guó)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起對(duì)蘋果手機(jī)形成一定沖擊，蘋果此次有條件的“讓步”，更多是基于利益考慮，而不是用戶體驗(yàn)。

值得一提的是，蘋果早已將盈利增長(zhǎng)的目標(biāo)從硬件設(shè)備更多轉(zhuǎn)移到基于存量設(shè)備的應(yīng)用服務(wù)上，即App Store。根據(jù)蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，從2015年到2016年，App Store盈利增長(zhǎng)率為40%，達(dá)到85億美元；截至2017年6月底，App Store上半年為蘋果公司盈利已達(dá)49億美元。

公開資料顯示，除了廣告收益，收取的分成也是App Store重要的營(yíng)收渠道。

雖然蘋果的市場(chǎng)份額在下降，但是凈利潤(rùn)比例方面，蘋果依然保持了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2016年，蘋果占據(jù)了智能手機(jī)總利潤(rùn)的80%左右。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，蘋果之所以賺到這么多利潤(rùn)，跟其應(yīng)用商店的收入有直接關(guān)系。

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《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第39期封面