紅包大戰(zhàn)硝煙再起 傳統(tǒng)年味PK指間狂歡

2018年春節(jié)近在眼前，支付寶、淘寶、QQ、今日頭條和蘇寧易購等陸續(xù)推出集五福、走運(yùn)紅包、“發(fā)財(cái)中國年”紅包和膨脹紅包等，春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙再起。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何如此熱衷于紅包大戰(zhàn)？紅包大戰(zhàn)背后的本質(zhì)是什么？如何才能成為春節(jié)紅包的高級玩家？

集?？ǔ尚∧钕?紅包“金錢”屬性轉(zhuǎn)向年味

“集五福是從2016年春節(jié)誕生的一個(gè)互動(dòng)小游戲，經(jīng)過三年時(shí)間，這個(gè)小游戲卻成了許多用戶惦記的一份年味，一種新年俗?！敝Ц秾毤甯；顒?dòng)負(fù)責(zé)人冠華在接受科技日報(bào)記者采訪時(shí)說。

支付寶正式公布，今年將繼續(xù)舉辦集五福活動(dòng)。冠華已經(jīng)連續(xù)第三年操持該活動(dòng)，他說：“過年回家好久不見的親友，交換?？ǔ闪艘粋€(gè)拉近距離的話題，至于最后的分獎(jiǎng)，只是圖個(gè)樂呵，大家已不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由，我們希望集五福成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過年的年俗?！?/p>

冠華表示，臨近春節(jié)，支付寶每天都接到大量用戶的問詢，“今年集?；顒?dòng)什么時(shí)候開始？”“沒有集福都感受不到過年的氛圍”。許多網(wǎng)友表示，經(jīng)過之前兩年春節(jié)的熱鬧，用支付寶集五福已成為過年的小念想。

據(jù)分析，五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化。去年五?；顒?dòng)有1.68億人集齊，相比于人均1.2元的獎(jiǎng)勵(lì)，用戶更在意的是集?？ㄟ^程中的那份熱鬧和集齊福氣后對下一年美好兆頭的象征。

今日頭條今年第一次推出了春節(jié)紅包活動(dòng)。從2月8號開始，用戶可通過集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等多種方式，獲得新春紅包。