1998年，《迎接建國(guó)50周年全面整頓長(zhǎng)安街及其延長(zhǎng)線實(shí)施方案》出臺(tái)，長(zhǎng)安街迎來(lái)了新中國(guó)成立以來(lái)最大規(guī)模的全面整治，范圍從公主墳延伸至大北窯，長(zhǎng)約13公里，戶外廣告及牌匾是這輪整頓的重中之重。

這是一項(xiàng)觸及“奶酪”的工作。廣告牌少則百平方米，多則上千平方米，按地段不同價(jià)格也有差異，對(duì)于長(zhǎng)安街沿線單位來(lái)說(shuō)，是一筆不小的收入。

為了恢復(fù)長(zhǎng)安街的面貌，最終在各方努力下，戶外廣告及牌匾于1999年7月31日前被全部拆除。

1999年8月，經(jīng)歷整治后，長(zhǎng)安街的夜晚。圖源：北京日?qǐng)?bào)

那商業(yè)元素流向了哪里？彼時(shí)，西單、王府井兩大商業(yè)街和機(jī)場(chǎng)路都已在增建廣告牌，當(dāng)時(shí)市領(lǐng)導(dǎo)明確表示，“北京的商業(yè)街歡迎霓虹燈”。

這還是一次以人為出發(fā)點(diǎn)的整治。人行步道的寬度得到規(guī)范，需統(tǒng)一達(dá)到4.6至6米，另特設(shè)盲道3萬(wàn)米，從復(fù)興門到公主墳，從建國(guó)門到大北窯，盲道直通天橋，在步道上還增設(shè)了電話亭、座椅、步行道燈。此外，沿街黃金地帶擴(kuò)出了15公頃的綠地面積。

同時(shí)發(fā)生變化的，還有長(zhǎng)安街的天空。幾十年前舉目望天，視線中總有一張躲不過(guò)去的網(wǎng)，那是橫七豎八的電線編織起來(lái)的。這一次，沿線馬路兩側(cè)的架空電信明線全部埋入地下。電桿、架空線逐漸消失之后，長(zhǎng)安街天際線清晰可見。

2002年，新一輪的長(zhǎng)安街與天安門廣場(chǎng)研究規(guī)劃開始，也是在這一年的規(guī)劃報(bào)告中，長(zhǎng)安街第一次以“神州第一街”的名字出現(xiàn)了。

如今，長(zhǎng)安街的建設(shè)仍在繼續(xù)。