中國(guó)人民大學(xué)黨委書(shū)記張東剛在社交平臺(tái)推薦自家羽絨服后，一句“書(shū)記能送我一件羽絨服嗎”的留言讓這些印著校徽的羽絨服成了今年冬天最搶手的單品。中國(guó)人民大學(xué)的“人大紅”羽絨服上線僅兩天便出現(xiàn)斷碼，中國(guó)傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)等高校的定制羽絨服同樣熱銷(xiāo)。社交平臺(tái)上，穿著印有校徽羽絨服的年輕人成為冬季校園一景，這些衣服被稱(chēng)為“移動(dòng)的校徽”。

高校定制羽絨服的熱銷(xiāo)勢(shì)頭在今年冬天迅速升溫。12月10日，張東剛以其個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布了一條羽絨服推薦帖。這款以“人大紅”為主色調(diào)的定制羽絨服，在短短兩天內(nèi)就出現(xiàn)了多個(gè)尺碼斷貨的情況。相似的情景在多地高校上演。中國(guó)傳媒大學(xué)的定制羽絨服在網(wǎng)絡(luò)上熱銷(xiāo)，不少消費(fèi)者選擇組團(tuán)購(gòu)買(mǎi)。武漢大學(xué)的一款內(nèi)置石墨烯發(fā)熱膜、可通過(guò)手機(jī)APP調(diào)節(jié)三檔溫度的智能羽絨服，上市首月銷(xiāo)量即突破2萬(wàn)件。

這批羽絨服的熱銷(xiāo)表面上看是校園文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，實(shí)際上反映了當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變——他們不再滿足于純粹的實(shí)用物品，更追求兼具功能性與情感價(jià)值的產(chǎn)品。一位人大新聞學(xué)院研究生表示：“穿上人大羽絨服走在校園里，就像帶著移動(dòng)的?；??！边@種將身份認(rèn)同外化為日常穿搭的做法在年輕人中頗有共鳴。在保暖性能上，高校羽絨服同樣不含糊。以人大定制款為例，其長(zhǎng)款羽絨服采用90%高蓬松度鵝絨填充，能在-15℃環(huán)境中保持體感溫度。與市場(chǎng)上動(dòng)輒上千元的大牌羽絨服相比，高校定制款定價(jià)普遍在599元至899元之間，價(jià)格更為親民。

高校羽絨服的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深諳年輕人的心理需求。他們巧妙地將學(xué)術(shù)基因與科技保暖融合，創(chuàng)造出既有校園特色又不失時(shí)尚感的產(chǎn)品。人大紅創(chuàng)中心為羽絨服裝上了“超絨”黑科技，中國(guó)傳媒大學(xué)則玩起了“一衣兩穿”的魔術(shù)貼袖口。武漢大學(xué)130周年校慶款充絨量高達(dá)300克，有模特試穿后表示：“這厚度能把武漢的寒風(fēng)懟回去?！边@種文化溢價(jià)正在創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。清華大學(xué)學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的“羽絨服盲盒”，將不同校區(qū)的標(biāo)志性建筑刺繡作為隱藏款，上線即售罄。隨著產(chǎn)品熱度的提升，部分限量款甚至成為收藏品。在二手交易平臺(tái)，北大1952年建校紀(jì)念款羽絨服被炒至3800元，溢價(jià)高達(dá)6倍。

高校定制羽絨服的熱銷(xiāo)是高校文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)縮影。從簡(jiǎn)單的紀(jì)念品到功能性服裝，高校正在探索如何將文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)價(jià)值。中國(guó)人民大學(xué)紅創(chuàng)中心的工作人員透露，羽絨服的利潤(rùn)將全部用于校園建設(shè)。這種“收益回饋校園”的模式既增強(qiáng)了產(chǎn)品的公益屬性，也提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。高校文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)模式日趨多元化，主要有自主開(kāi)發(fā)、合作開(kāi)發(fā)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)三種模式。一些起步早、體系完善的高校，其文創(chuàng)產(chǎn)品的年收入可達(dá)數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)元。哈佛大學(xué)與麻省理工學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)建的THE COOP品牌早已成為全球校園文創(chuàng)的標(biāo)桿。中國(guó)高校也正通過(guò)與專(zhuān)業(yè)公司合作、舉辦學(xué)生設(shè)計(jì)大賽等方式，不斷挖掘獨(dú)特的文化資源。

高校文創(chuàng)的火爆帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)和討論。如何平衡商業(yè)利益與文化傳承？如何避免過(guò)度消費(fèi)校園情懷？如何保證產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)創(chuàng)新？在價(jià)格方面，不同高校的定價(jià)策略差異顯著。有網(wǎng)友對(duì)比發(fā)現(xiàn)：“武大600元vs北大2000元，親民款才是真香?！边@種差異反映了各校在品牌定位和市場(chǎng)策略上的不同考量。質(zhì)量問(wèn)題也是關(guān)注點(diǎn)之一。有網(wǎng)友質(zhì)疑部分高校羽絨服未公開(kāi)絨子含量等質(zhì)檢報(bào)告，擔(dān)心存在溢價(jià)問(wèn)題。盡管高校出品常被視為品質(zhì)保證，但仍需建立透明的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和售后體系。隨著高校羽絨服的熱銷(xiāo)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了仿制產(chǎn)品。不少消費(fèi)者呼吁支持高校文創(chuàng)，但要抵制侵權(quán)，別讓情懷變商機(jī)。如何保護(hù)高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為管理者面臨的新課題。在二手交易平臺(tái)上，一件北大建校紀(jì)念款羽絨服已經(jīng)被炒到原價(jià)的6倍，達(dá)到3800元。而眾多高校文創(chuàng)店的貨架上，印著?；盏乃⒐P記本和帆布袋，正靜靜等待著下一個(gè)將它們帶回家的年輕人。

當(dāng)高校圍墻逐漸透明，那些曾經(jīng)只屬于校園的記憶和榮光，如今正以羽絨服的形式，溫暖著每一個(gè)冬天。