交付數(shù)據(jù)不透明小米為什么這樣做 模糊策略規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。12月9日,小米中國區(qū)進(jìn)行人事調(diào)整,原小米汽車部銷交服部總經(jīng)理張健調(diào)任新零售部總經(jīng)理,向王曉雁匯報(bào);汽車銷交服部總經(jīng)理由夏志國接任,夏志國繼續(xù)兼任汽車銷交服部銷售運(yùn)營部總經(jīng)理。業(yè)界人士認(rèn)為,此次調(diào)整與業(yè)績壓力有關(guān)。

就在人事調(diào)整前一周,小米汽車宣布11月交付超4萬輛,提前完成全年35萬臺的目標(biāo)。然而,細(xì)心的觀察者發(fā)現(xiàn),自2024年6月開始,小米汽車不再公布具體交付數(shù)據(jù),而是采用“超29000臺”“超40000臺”等模糊表述,這一做法持續(xù)至今。

傳統(tǒng)車企每月準(zhǔn)時(shí)公布具體銷量,造車新勢力中的理想、蔚來也傾向于保持?jǐn)?shù)據(jù)透明,相比之下,小米汽車的選擇顯得格外引人注目。從最初兩個(gè)月公布具體數(shù)據(jù),到后來長達(dá)近二十個(gè)月的模糊表述,小米汽車究竟在下怎樣的棋?
這種轉(zhuǎn)變并非偶然,而是精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。要理解這種策略轉(zhuǎn)變,可以從數(shù)據(jù)本身的對比入手。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù),今年1-11月,小米汽車的批發(fā)量分別為:1月22897輛、2月23728輛、3月29244輛、4月28585輛、5月28013輛、6月25459輛、7月30452輛、8月36396輛、9月41948輛、10月48654輛、11月46249輛。可以看到,小米汽車的交付數(shù)據(jù)并非一路上升,而是處于波動(dòng)狀態(tài),其中4、5、6月和11月均環(huán)比下滑。
11月20日,雷軍表示:“從第1臺到50萬臺,我們僅僅用了1年零7個(gè)多月的時(shí)間。同事們告訴我,這是國內(nèi)新能源汽車行業(yè)最快的紀(jì)錄?!薄靶∶譙U7 成為過去一年20萬以上的轎車銷量冠軍”。此外,小米集團(tuán)還在第三季度財(cái)報(bào)中特意強(qiáng)調(diào)“2025年10月,小米YU7系列在中國大陸銷量排行榜中排名第一(數(shù)據(jù)來源汽車之家)”。這種“比別人好就要大肆宣揚(yáng)”的做法,與交付數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)的模糊策略形成鮮明對比。
小米汽車官方于11月1日宣布,10月份的交付量超過了4萬臺。據(jù)接近小米汽車的人士透露,小米汽車的交付周期再次縮短
2025-11-03 09:45:0610月小米汽車交付超4萬臺6月1日,小米的王化發(fā)文稱,2025年5月,小米汽車的交付量將超過28000臺。他還提到,公司正在為小米YU7的大規(guī)模量產(chǎn)做準(zhǔn)備,并感謝了大家的支持與青睞
2025-06-01 16:52:10小米王化疑似回應(yīng)余承東小米汽車微博發(fā)文稱,其交付量已超過30萬臺。小米汽車表示,上市15個(gè)月完成30萬交付,感謝車主朋友們的信任,并承諾將持續(xù)努力,十倍投入造一臺好車
2025-07-11 10:59:56小米汽車交付量突破30萬輛