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奢侈品巨頭繼續(xù)“押注”中國 高端零售變局開啟(3)

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2025-12-12 11:16:43  百家號

盡管巨頭們的投資行動與財報中的暖意釋放出積極信號，但權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)對市場前景的預(yù)期仍保持審慎。貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的最新版奢侈品市場研究報告預(yù)測，中國奢侈品消費預(yù)計今年將收縮3%-5%（按固定匯率計算）。這表明市場的回暖將極不均衡，市場份額正加速向那些能夠持續(xù)投資于品牌形象、客戶體驗和產(chǎn)品創(chuàng)新的頭部企業(yè)集中。

挑戰(zhàn)依然清晰可見。全球奢侈品行業(yè)的增長預(yù)計將進(jìn)入一個更為溫和的通道。如何應(yīng)對不同代際消費者（尤其是年輕客群）行為模式的快速變化、維持定價能力與品牌資產(chǎn)，是擺在所有品牌面前的長期課題。北京三里屯的這場高端零售變局遠(yuǎn)非一次簡單的店鋪更新，它是奢侈品行業(yè)在中國市場進(jìn)入新發(fā)展周期的標(biāo)志性事件。市場的角逐已正式邁向以頂級體驗、文化深度與極致客戶關(guān)系為勝負(fù)手的全新維度。能否在這場“體驗戰(zhàn)”中成功構(gòu)建獨特的品牌世界，將成為決定巨頭們未來在中國市場格局中地位的關(guān)鍵。

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