12月5日,2025年“蘇新消費?暖冬購物季”暨“雙12”購物嘉年華在蘇州正式啟動。作為“購在中國”系列活動的重要一環(huán),這場覆蓋全省、貫穿冬季消費黃金期的大型促消費行動,以超過4億元的消費補貼規(guī)模強勢開局,迅速點燃市場熱情,也為年末乃至明年一季度的消費增長按下“加速鍵”。
本次暖冬購物季以“惠民、擴需、提質”為核心,整合300多家蘇品蘇貨重點企業(yè)資源,通過七大主題專區(qū)集中展示江蘇制造、江蘇品牌和江蘇創(chuàng)意成果,同時聯(lián)動線上線下渠道,推出上千場形式多樣的促消費活動,全面覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”六大生活場景,打造貫穿整個冬季的消費熱潮。
消費回暖的底氣,來自江蘇堅實的產(chǎn)業(yè)與市場基礎。省商務廳數(shù)據(jù)顯示,今年1—10月,江蘇實現(xiàn)社會消費品零售總額38816.8億元,同比增長4%,規(guī)模穩(wěn)居全國第一。記者從主辦方了解到,本輪暖冬購物季將持續(xù)至2026年3月,全省范圍內(nèi)計劃開展1800余場惠民活動,內(nèi)容涵蓋汽車煥新、“蘇品超享購”、“加油江蘇”有獎發(fā)票、消費品以舊換新等十大重點板塊,持續(xù)釋放內(nèi)需潛力,穩(wěn)定并擴大居民消費。
在蘇州啟動現(xiàn)場,“蘇品蘇貨”展區(qū)人氣尤為火爆。一批兼顧創(chuàng)新能力與市場表現(xiàn)的企業(yè)集中亮相,生動展現(xiàn)了江蘇消費市場的多樣性與新趨勢?;窗怖淇ń】悼萍加邢薰镜恼古_前排起長隊,企業(yè)負責人邱杰現(xiàn)場為消費者沖泡新品試吃。他介紹,公司主推的“泡面3.0”輕食蕎麥面,主打0脂肪、高飽腹、低升糖,通過非油炸工藝實現(xiàn)健康與口感兼顧,顛覆了消費者對傳統(tǒng)方便面的認知。這款產(chǎn)品精準切中快節(jié)奏人群的健康需求,三年內(nèi)累計實現(xiàn)5億元銷售額,成為本土新消費品牌成長的典型樣本。
同樣吸睛的還有美食專區(qū)內(nèi)首次集中亮相的七彩燒麥。來自盛澤燒麥博物館的這款創(chuàng)新產(chǎn)品,一上場便成為“流量中心”。創(chuàng)始人張文軒介紹,七彩燒麥采用菠菜汁、蝶豆花、紫薯等天然食材調(diào)色,不含任何人工色素,內(nèi)餡則融合蝦仁、黑松露、紫薯芋泥等多種創(chuàng)意口味,在保留傳統(tǒng)風味的同時進行大膽創(chuàng)新。小巧精致的造型搭配健康理念,讓這款被稱為“中國最小燒麥”的產(chǎn)品,在試銷階段便收獲不少回頭客。

企業(yè)的快速成長,也離不開平臺力量和渠道支持。在活動現(xiàn)場,京東、淘天、蘇寧易購、中石化等平臺企業(yè)與多家蘇品蘇貨代表集中簽約,發(fā)布多項助企扶持舉措。京東集團相關負責人表示,今年“雙11”期間,江蘇消費者在家電、數(shù)碼等品類上的消費熱度持續(xù)攀升,年輕消費群體表現(xiàn)尤為活躍。針對這一趨勢,京東將圍繞六大方向,為江蘇優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開通招商綠色通道,并提供0元試運營、免費AI工具等多項配套支持,幫助本土品牌快速拓展市場。
淘天集團方面也披露了亮眼數(shù)據(jù):今年以來,“蘇品蘇貨淘天專區(qū)”已有177家企業(yè)入駐,累計交易額突破20億元。政企協(xié)同發(fā)放的消費券撬動效應明顯,帶動比例達到1:20,消費品以舊換新相關成交額已達81億元,有效激發(fā)了市場活力。
圍繞暖冬消費主題,江蘇還聯(lián)動多方資源擴大政策覆蓋面。目前,各大平臺開設的“蘇品蘇貨”專區(qū)累計成交額已超過65億元;自今年10月以來,40多個蘇品蘇貨品牌進入中石化、中石油在江蘇的2027家便利店,為高頻消費場景注入新供給。與此同時,中國銀聯(lián)江蘇分公司聯(lián)合多家銀行推出總額2億元的消費券支持計劃,江蘇銀行在“雙12”期間額外投入1200萬元專項資金,通過支付立減、補貼疊加等方式,為消費者提供實實在在的優(yōu)惠。
活動同期舉辦的江蘇省“蘇品蘇貨”供需對接會同樣亮點紛呈。來自全國各地的百余家平臺和采購商齊聚現(xiàn)場,200多家江蘇重點企業(yè)集中推介拳頭產(chǎn)品。在“蘇品蘇貨新消費會客廳”環(huán)節(jié),行業(yè)專家與企業(yè)代表圍繞即時零售、流量運營、新消費趨勢等話題深入交流,為企業(yè)把握市場變化提供新思路。
據(jù)主辦方介紹,在整個暖冬購物季和“雙12”購物嘉年華期間,江蘇將聯(lián)動近1.5萬家商貿(mào)流通企業(yè),持續(xù)發(fā)放超4億元消費券及數(shù)字人民幣紅包,通過政策加力、平臺協(xié)同、場景創(chuàng)新,進一步放大消費對經(jīng)濟增長的拉動作用,為全省經(jīng)濟穩(wěn)中向好提供有力支撐。
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