12月5日，2025年“蘇新消費?暖冬購物季”暨“雙12”購物嘉年華在蘇州正式啟動。作為“購在中國”系列活動的重要一環(huán)，這場覆蓋全省、貫穿冬季消費黃金期的大型促消費行動，以超過4億元的消費補貼規(guī)模強勢開局，迅速點燃市場熱情，也為年末乃至明年一季度的消費增長按下“加速鍵”。

本次暖冬購物季以“惠民、擴需、提質”為核心，整合300多家蘇品蘇貨重點企業(yè)資源，通過七大主題專區(qū)集中展示江蘇制造、江蘇品牌和江蘇創(chuàng)意成果，同時聯(lián)動線上線下渠道，推出上千場形式多樣的促消費活動，全面覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”六大生活場景，打造貫穿整個冬季的消費熱潮。

消費回暖的底氣，來自江蘇堅實的產(chǎn)業(yè)與市場基礎。省商務廳數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月，江蘇實現(xiàn)社會消費品零售總額38816.8億元，同比增長4%，規(guī)模穩(wěn)居全國第一。記者從主辦方了解到，本輪暖冬購物季將持續(xù)至2026年3月，全省范圍內(nèi)計劃開展1800余場惠民活動，內(nèi)容涵蓋汽車煥新、“蘇品超享購”、“加油江蘇”有獎發(fā)票、消費品以舊換新等十大重點板塊，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，穩(wěn)定并擴大居民消費。

在蘇州啟動現(xiàn)場，“蘇品蘇貨”展區(qū)人氣尤為火爆。一批兼顧創(chuàng)新能力與市場表現(xiàn)的企業(yè)集中亮相，生動展現(xiàn)了江蘇消費市場的多樣性與新趨勢?；窗怖淇ń】悼萍加邢薰镜恼古_前排起長隊，企業(yè)負責人邱杰現(xiàn)場為消費者沖泡新品試吃。他介紹，公司主推的“泡面3.0”輕食蕎麥面，主打0脂肪、高飽腹、低升糖，通過非油炸工藝實現(xiàn)健康與口感兼顧，顛覆了消費者對傳統(tǒng)方便面的認知。這款產(chǎn)品精準切中快節(jié)奏人群的健康需求，三年內(nèi)累計實現(xiàn)5億元銷售額，成為本土新消費品牌成長的典型樣本。

同樣吸睛的還有美食專區(qū)內(nèi)首次集中亮相的七彩燒麥。來自盛澤燒麥博物館的這款創(chuàng)新產(chǎn)品，一上場便成為“流量中心”。創(chuàng)始人張文軒介紹，七彩燒麥采用菠菜汁、蝶豆花、紫薯等天然食材調(diào)色，不含任何人工色素，內(nèi)餡則融合蝦仁、黑松露、紫薯芋泥等多種創(chuàng)意口味，在保留傳統(tǒng)風味的同時進行大膽創(chuàng)新。小巧精致的造型搭配健康理念，讓這款被稱為“中國最小燒麥”的產(chǎn)品，在試銷階段便收獲不少回頭客。

企業(yè)的快速成長，也離不開平臺力量和渠道支持。在活動現(xiàn)場，京東、淘天、蘇寧易購、中石化等平臺企業(yè)與多家蘇品蘇貨代表集中簽約，發(fā)布多項助企扶持舉措。京東集團相關負責人表示，今年“雙11”期間，江蘇消費者在家電、數(shù)碼等品類上的消費熱度持續(xù)攀升，年輕消費群體表現(xiàn)尤為活躍。針對這一趨勢，京東將圍繞六大方向，為江蘇優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開通招商綠色通道，并提供0元試運營、免費AI工具等多項配套支持，幫助本土品牌快速拓展市場。

淘天集團方面也披露了亮眼數(shù)據(jù)：今年以來，“蘇品蘇貨淘天專區(qū)”已有177家企業(yè)入駐，累計交易額突破20億元。政企協(xié)同發(fā)放的消費券撬動效應明顯，帶動比例達到1:20，消費品以舊換新相關成交額已達81億元，有效激發(fā)了市場活力。

圍繞暖冬消費主題，江蘇還聯(lián)動多方資源擴大政策覆蓋面。目前，各大平臺開設的“蘇品蘇貨”專區(qū)累計成交額已超過65億元；自今年10月以來，40多個蘇品蘇貨品牌進入中石化、中石油在江蘇的2027家便利店，為高頻消費場景注入新供給。與此同時，中國銀聯(lián)江蘇分公司聯(lián)合多家銀行推出總額2億元的消費券支持計劃，江蘇銀行在“雙12”期間額外投入1200萬元專項資金，通過支付立減、補貼疊加等方式，為消費者提供實實在在的優(yōu)惠。

活動同期舉辦的江蘇省“蘇品蘇貨”供需對接會同樣亮點紛呈。來自全國各地的百余家平臺和采購商齊聚現(xiàn)場，200多家江蘇重點企業(yè)集中推介拳頭產(chǎn)品。在“蘇品蘇貨新消費會客廳”環(huán)節(jié)，行業(yè)專家與企業(yè)代表圍繞即時零售、流量運營、新消費趨勢等話題深入交流，為企業(yè)把握市場變化提供新思路。

據(jù)主辦方介紹，在整個暖冬購物季和“雙12”購物嘉年華期間，江蘇將聯(lián)動近1.5萬家商貿(mào)流通企業(yè)，持續(xù)發(fā)放超4億元消費券及數(shù)字人民幣紅包，通過政策加力、平臺協(xié)同、場景創(chuàng)新，進一步放大消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，為全省經(jīng)濟穩(wěn)中向好提供有力支撐。