近日，有媒體報(bào)道部分地區(qū)出現(xiàn)勁酒斷貨的情況。這款曾主打中年男性市場(chǎng)的保健酒，如今憑借“月經(jīng)神仙水”“中國(guó)威士忌”等標(biāo)簽在社交平臺(tái)走紅，女性消費(fèi)群體的加入正在改寫其市場(chǎng)格局。

12月5日，記者走訪濟(jì)南多家超市、煙酒店，了解勁酒的銷量情況。目前，濟(jì)南地區(qū)并未出現(xiàn)大規(guī)模勁酒斷貨的情況，近期銷量有所波動(dòng)，但增長(zhǎng)并不明顯。

記者走訪濟(jì)南歷下區(qū)、高新區(qū)多家超市及煙酒門店發(fā)現(xiàn)，勁酒并未陳列在貨架主位，且大部分門店貨量充足。歷下區(qū)某便利店工作人員表示，近期年輕女性顧客明顯增多，“以前一個(gè)月賣不了幾瓶，現(xiàn)在高峰期能賣十幾瓶?！?/p>

在高新區(qū)一家連鎖超市，白酒區(qū)域的貨架上共有三個(gè)規(guī)格的勁酒，分別是125ml、258ml、520ml，售價(jià)分別為15元、30元、55元。該超市工作人員表示，近期勁酒的銷量不錯(cuò)，最小規(guī)格的賣得最好，“我們超市前段時(shí)間剛補(bǔ)了批貨，這個(gè)酒沒(méi)到能斷貨的程度?！?/p>

記者在該超市購(gòu)買了一瓶125ml的小規(guī)格勁酒，在配料表上看到，含有黃芪、枸杞子、肉桂、當(dāng)歸等保健成分。保健功能欄標(biāo)有“本品經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)，具有抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)的保健作用?！钡裁鞔_標(biāo)明不適宜人群包括未成年人、妊娠期婦女、心腦血管疾病患者和酒精過(guò)敏者。

隨后記者走訪多家超市了解到，目前125ml的勁酒普遍售價(jià)在12元至18元之間，是銷量最好的一款規(guī)格。另一家便利店工作人員表示，今年以來(lái)小瓶規(guī)格的勁酒銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，“年輕人買的多，年輕人的潮流總在變嘛，之前有段時(shí)間100ml的紅星二鍋頭忽然銷量上漲，這段時(shí)間又是勁酒了?！痹诰€上渠道，淘寶、京東等平臺(tái)，勁酒多以多瓶裝或大規(guī)格瓶裝進(jìn)行售賣。例如，淘寶勁酒天貓官方旗艦店的紅標(biāo)勁酒125ml*6瓶套裝的價(jià)格為99元，鏈接顯示已售出2萬(wàn)余單。京東平臺(tái)同樣規(guī)格的勁酒售價(jià)也為99元，還推出了更適合女性的粉紅勁酒包裝，有鏈接顯示已售出3萬(wàn)余單。

一些女性消費(fèi)者對(duì)勁酒體驗(yàn)兩極。濟(jì)南白領(lǐng)李女士今年28歲，是勁酒的忠實(shí)消費(fèi)者，她表示自己跟風(fēng)嘗試后發(fā)現(xiàn)效果明顯，已堅(jiān)持飲用半年。她在小紅書平臺(tái)分享了常用的“養(yǎng)生調(diào)飲”做法：“125ml勁酒加200ml椰奶，再放兩顆紅棗加熱，口感溫潤(rùn)不辣喉，經(jīng)期喝著很舒服?！?/p>

濟(jì)南市民劉女士也表示，自去年開始，晚飯后來(lái)一小杯勁酒成了家中的常備流程，“喝完第一瓶之后，感覺之前‘手腳冰涼’的情況有所改善，喝了一段時(shí)間后，感覺月經(jīng)周期變穩(wěn)定了。”但她也表示，不能完全保證是勁酒的功勞，但晚上飲用后失眠多夢(mèng)的情況有所改善。

然而，并非所有消費(fèi)者都能獲得理想體驗(yàn)。濟(jì)南大學(xué)生小張表示，自己曾因痛經(jīng)嘗試飲用勁酒，結(jié)果不僅疼痛未緩解，還出現(xiàn)經(jīng)期延長(zhǎng)的情況，“酒里的藥味很重，調(diào)飲也蓋不住苦澀感，喝完第二天還上火長(zhǎng)痘?！?/p>

對(duì)于勁酒調(diào)節(jié)女性月經(jīng)的說(shuō)法，一位線上問(wèn)診的醫(yī)生表示，沒(méi)有科學(xué)依據(jù)證明含酒精飲料可以調(diào)節(jié)月經(jīng)，緩解痛經(jīng)，并不建議女性在經(jīng)期飲酒。

今年2月，勁牌官方推進(jìn)此類女性飲酒話題，在3月8日婦女節(jié)推出粉色包裝的勁酒，將這款長(zhǎng)期以來(lái)主打中老年男性的酒品向女性市場(chǎng)調(diào)整。不僅推出針對(duì)女性用戶的“霞光粉”版本，還發(fā)起勁酒調(diào)酒挑戰(zhàn)、勁酒女孩話題，助推女性消費(fèi)市場(chǎng)。

今年10月，勁牌總裁王楠波透露，今年勁牌總體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約10%，其中勁酒增長(zhǎng)20多個(gè)點(diǎn)。他解釋，過(guò)去兩年，抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的話題為品牌帶來(lái)了900萬(wàn)年輕用戶（18歲至30歲），其中女性用戶400萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，從下沉市場(chǎng)的男性飯局酒，到社交平臺(tái)的網(wǎng)紅養(yǎng)生酒，勁酒的爆紅折射出年輕群體的養(yǎng)生焦慮與消費(fèi)升級(jí)需求。但斷貨潮背后，產(chǎn)品功效爭(zhēng)議、口感分歧等問(wèn)題仍待解決。如何在營(yíng)銷創(chuàng)新與健康科普之間找到平衡，既是勁牌需要面對(duì)的課題，也是給跟風(fēng)消費(fèi)者的重要提醒——養(yǎng)生沒(méi)有捷徑，理性選擇才是關(guān)鍵。