
記者在該超市購買了一瓶125ml的小規(guī)格勁酒,在配料表上看到,含有黃芪、枸杞子、肉桂、當(dāng)歸等保健成分。保健功能欄標(biāo)有“本品經(jīng)動物實驗評價,具有抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)的保健作用?!钡裁鞔_標(biāo)明不適宜人群包括未成年人、妊娠期婦女、心腦血管疾病患者和酒精過敏者。

隨后記者走訪多家超市了解到,目前125ml的勁酒普遍售價在12元至18元之間,是銷量最好的一款規(guī)格。另一家便利店工作人員表示,今年以來小瓶規(guī)格的勁酒銷量出現(xiàn)增長,“年輕人買的多,年輕人的潮流總在變嘛,之前有段時間100ml的紅星二鍋頭忽然銷量上漲,這段時間又是勁酒了?!痹诰€上渠道,淘寶、京東等平臺,勁酒多以多瓶裝或大規(guī)格瓶裝進(jìn)行售賣。例如,淘寶勁酒天貓官方旗艦店的紅標(biāo)勁酒125ml*6瓶套裝的價格為99元,鏈接顯示已售出2萬余單。京東平臺同樣規(guī)格的勁酒售價也為99元,還推出了更適合女性的粉紅勁酒包裝,有鏈接顯示已售出3萬余單。
一些女性消費者對勁酒體驗兩極。濟(jì)南白領(lǐng)李女士今年28歲,是勁酒的忠實消費者,她表示自己跟風(fēng)嘗試后發(fā)現(xiàn)效果明顯,已堅持飲用半年。她在小紅書平臺分享了常用的“養(yǎng)生調(diào)飲”做法:“125ml勁酒加200ml椰奶,再放兩顆紅棗加熱,口感溫潤不辣喉,經(jīng)期喝著很舒服?!?/p>
濟(jì)南市民劉女士也表示,自去年開始,晚飯后來一小杯勁酒成了家中的常備流程,“喝完第一瓶之后,感覺之前‘手腳冰涼’的情況有所改善,喝了一段時間后,感覺月經(jīng)周期變穩(wěn)定了?!钡脖硎荆荒芡耆WC是勁酒的功勞,但晚上飲用后失眠多夢的情況有所改善。
然而,并非所有消費者都能獲得理想體驗。濟(jì)南大學(xué)生小張表示,自己曾因痛經(jīng)嘗試飲用勁酒,結(jié)果不僅疼痛未緩解,還出現(xiàn)經(jīng)期延長的情況,“酒里的藥味很重,調(diào)飲也蓋不住苦澀感,喝完第二天還上火長痘?!?/p>
對于勁酒調(diào)節(jié)女性月經(jīng)的說法,一位線上問診的醫(yī)生表示,沒有科學(xué)依據(jù)證明含酒精飲料可以調(diào)節(jié)月經(jīng),緩解痛經(jīng),并不建議女性在經(jīng)期飲酒。
今年2月,勁牌官方推進(jìn)此類女性飲酒話題,在3月8日婦女節(jié)推出粉色包裝的勁酒,將這款長期以來主打中老年男性的酒品向女性市場調(diào)整。不僅推出針對女性用戶的“霞光粉”版本,還發(fā)起勁酒調(diào)酒挑戰(zhàn)、勁酒女孩話題,助推女性消費市場。
今年10月,勁牌總裁王楠波透露,今年勁牌總體業(yè)績增長約10%,其中勁酒增長20多個點。他解釋,過去兩年,抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的話題為品牌帶來了900萬年輕用戶(18歲至30歲),其中女性用戶400萬。
業(yè)內(nèi)專家指出,從下沉市場的男性飯局酒,到社交平臺的網(wǎng)紅養(yǎng)生酒,勁酒的爆紅折射出年輕群體的養(yǎng)生焦慮與消費升級需求。但斷貨潮背后,產(chǎn)品功效爭議、口感分歧等問題仍待解決。如何在營銷創(chuàng)新與健康科普之間找到平衡,既是勁牌需要面對的課題,也是給跟風(fēng)消費者的重要提醒——養(yǎng)生沒有捷徑,理性選擇才是關(guān)鍵。