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網(wǎng)紅經濟退潮，杭州變"安靜"? 結構換代的前奏(2)

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2025-12-05 09:38:11  胖少女雜談

供給結構到達極限也是重要因素。同質化嚴重，所有選品、話術和直播間都相似，用戶難以區(qū)分，平臺也無法激勵。很多品牌無法承受突然的爆發(fā)式訂單，無法處理高退貨率和畸高的坑位費。真正具備選品能力、供應鏈能力和內容能力的MCN開始勝出，靠流量套利的MCN紛紛出局。

網(wǎng)紅經濟退潮，杭州變

這些變化并非杭州獨有的問題，而是整個模式的問題。流量池干涸、信任池漏水、供給池擁堵，杭州不是最先衰落，而是最先到達終點。因為它的密度最高，最接近模式邊界。

阿里生態(tài)決定了杭州的“增長節(jié)奏”與“退潮節(jié)奏”。阿里巴巴在過去十幾年重塑了杭州的商業(yè)人才結構、供應鏈結構、電商服務業(yè)結構和創(chuàng)業(yè)生態(tài)結構。杭州的經濟嵌在平臺里，平臺邏輯的變化直接傳導到杭州的產業(yè)端。

網(wǎng)紅經濟退潮，杭州變

行業(yè)密度越大，退潮時越劇烈。杭州擁有全國最多的MCN機構、直播從業(yè)者和內容電商服務商，美妝品牌、白牌工廠和孵化器高度集中。這意味著當模式繁榮時，杭州“爆得最快”；當模式衰退時，杭州也“痛得最深”。

杭州的產業(yè)結構過于先進，舊網(wǎng)紅模式已經養(yǎng)不動它了。中國的直播電商經歷了達人帶貨紅利、供應鏈與品牌化競爭，正邁向內容產業(yè)化、場景經濟和AI化運營。杭州的供應鏈已經強到不需要依賴網(wǎng)紅，品牌自播、長期內容建設、私域運營、DTC鏈路等成為主流。杭州的內容人才進入職業(yè)化時代，每個崗位都在專業(yè)化。品牌與機構進入“精算時代”，注重ROI、復購、LTV等指標。

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