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羽絨服大年，不看波司登 新競(jìng)爭(zhēng)格局顯現(xiàn)(2)

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2025-12-03 10:27:17  手機(jī)鳳凰網(wǎng)

羽絨服大年，不看波司登 新競(jìng)爭(zhēng)格局顯現(xiàn)

此后數(shù)年，波司登在低烈度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步發(fā)展，毛利率和凈利率都保持較高水平。近幾年，羽絨服市場(chǎng)進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)階段，波司登感受到壓力。盡管整個(gè)服裝市場(chǎng)步入存量時(shí)代，羽絨服市場(chǎng)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)羽絨服的關(guān)注點(diǎn)從保暖轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)和顏值，成為時(shí)尚單品。

羽絨服大年，不看波司登 新競(jìng)爭(zhēng)格局顯現(xiàn)

波司登的品牌定位中高端，但難以與加拿大鵝等國(guó)際品牌相比。波司登將副品牌雪中飛和冰潔作為增長(zhǎng)主力，但效果有限。渠道方面，波司登線下布局廣泛，但電商表現(xiàn)不佳。為解決季節(jié)限制問(wèn)題，波司登曾收購(gòu)多個(gè)女裝品牌并涉足男裝業(yè)務(wù)，但表現(xiàn)不佳。最終，波司登回歸羽絨服主業(yè)，借助生產(chǎn)能力開展代工業(yè)務(wù)。

羽絨服大年，不看波司登 新競(jìng)爭(zhēng)格局顯現(xiàn)

鴨鴨和高梵是波司登的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。鴨鴨聘請(qǐng)王一博等明星代言，品牌年輕化策略明顯。高梵則樹立高端定位，布局線下渠道。鴨鴨和高梵的目標(biāo)不是直接競(jìng)爭(zhēng)，而是侵蝕波司登的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，封鎖其拓展空間。

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