韓國(guó)高爾夫愛(ài)好者正在重構(gòu)他們的海外球場(chǎng)版圖，中國(guó)憑借免簽便利、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以及高爾夫球場(chǎng)配套升級(jí)，成為最亮眼的新興目的地之一。韓國(guó)國(guó)內(nèi)高爾夫球場(chǎng)費(fèi)用高昂且服務(wù)固化，而中國(guó)球場(chǎng)在性價(jià)比與體驗(yàn)感上表現(xiàn)突出，形成了顯著吸引力。

鹽城射陽(yáng)島高爾夫球會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，韓國(guó)游客同比增長(zhǎng)427.01%。中國(guó)免簽政策持續(xù)放寬，各類便利措施相繼落地，激發(fā)了外國(guó)人來(lái)華旅游的熱情。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，中國(guó)的入境游客量同比激增超100%，其中許多韓國(guó)游客選擇通過(guò)更加深入、主題化的游覽方式，將高爾夫作為主要項(xiàng)目。

高爾夫運(yùn)動(dòng)在韓國(guó)熱度頗高。韓國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年韓國(guó)有近17%的成年人至少參加過(guò)一次該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。韓國(guó)高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，韓國(guó)國(guó)內(nèi)高爾夫球場(chǎng)每年使用人次從2020年的4673萬(wàn)上升至2024年的4741萬(wàn)。值得注意的是，韓國(guó)球友對(duì)“高爾夫旅游”的興趣日益增長(zhǎng)，近2/3的高爾夫球友表示曾在國(guó)外打過(guò)高爾夫。

韓國(guó)NEWS1通訊社援引哈拿旅游數(shù)據(jù)稱，去年韓國(guó)游客的海外高爾夫預(yù)訂人數(shù)同比增長(zhǎng)62%，東南亞地區(qū)增幅達(dá)62%，位居榜首，其次是中國(guó)（16%）和日本（14%）。中國(guó)市場(chǎng)增幅尤為顯著，同比增長(zhǎng)約6倍。《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)》也指出，中國(guó)在韓國(guó)海外高爾夫旅游市場(chǎng)中的份額呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，與泰國(guó)、越南、菲律賓并列成為主要目的地。韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，自去年11月至今年6月，前往中國(guó)打高爾夫的韓國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)約56%。

江蘇鹽城燕舞集團(tuán)旗下射陽(yáng)島高爾夫球會(huì)總經(jīng)理孫女士表示，今年1月至10月，球會(huì)累計(jì)接待韓國(guó)團(tuán)體游客12079人次，同比增長(zhǎng)427.01%。海南三亞亞龍灣高爾夫球會(huì)的工作人員也注意到今年上半年有不少韓國(guó)球友前來(lái)游玩。據(jù)了解，自2024年底以來(lái)，超過(guò)70%前往福州的韓國(guó)游客是為了打高爾夫球。此外，山東青島、云南昆明等地也有韓國(guó)高爾夫愛(ài)好者的身影。

韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，疫情期間韓國(guó)國(guó)內(nèi)球場(chǎng)迎來(lái)歷史性繁榮期，但也陷入高價(jià)低質(zhì)爭(zhēng)議。周末打一場(chǎng)球僅果嶺費(fèi)就超過(guò)30萬(wàn)韓元，加上球童費(fèi)、餐費(fèi)等附加支出，總花費(fèi)往往突破45萬(wàn)韓元。不少球場(chǎng)設(shè)置強(qiáng)制性高價(jià)餐飲消費(fèi)條款，同時(shí)存在不合理經(jīng)營(yíng)規(guī)則。這些因素使越來(lái)越多韓國(guó)高爾夫愛(ài)好者將目光投向海外。

據(jù)高爾夫旅游網(wǎng)站GOLFLUX報(bào)道，中國(guó)是目前亞洲最具吸引力且規(guī)模最大的高爾夫旅游目的地之一，快速增長(zhǎng)的高爾夫球場(chǎng)數(shù)量使其在國(guó)際高爾夫球手中享有盛名。與泰國(guó)或韓國(guó)相比，中國(guó)的高爾夫設(shè)施在規(guī)模、投資及配套服務(wù)方面具有優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)頂級(jí)高爾夫球場(chǎng)打一輪球的場(chǎng)地使用費(fèi)可能在150—350美元之間，中檔高爾夫球場(chǎng)通常更受歡迎，費(fèi)用約為85—120美元。

青島已躋身韓國(guó)高爾夫游客最青睞的中國(guó)目的地之列?！睹咳战?jīng)濟(jì)》報(bào)道，旅游機(jī)構(gòu)Terra Tour推出的青島“5天4晚·72洞”高爾夫套餐最低價(jià)僅39.9萬(wàn)韓元。這是韓國(guó)出境游市場(chǎng)中首次出現(xiàn)“30萬(wàn)—40萬(wàn)韓元級(jí)海外72洞行程”，憑借極致性價(jià)比對(duì)韓國(guó)本土球場(chǎng)形成全方位競(jìng)爭(zhēng)壓力。

一位40多歲的韓國(guó)高爾夫愛(ài)好者邊某剛從青島返程，他表示，在韓國(guó)打一場(chǎng)18洞高爾夫，稍微好一點(diǎn)的球場(chǎng)動(dòng)輒要40萬(wàn)韓元。而在青島，住度假村、吃海鮮，再連打兩天球（共36洞），花費(fèi)還不到韓國(guó)單場(chǎng)費(fèi)用的一半。韓國(guó)多地有至青島的航線，每日有多個(gè)航班，往返票價(jià)也很親民。另一長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)高爾夫組團(tuán)業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士表示，疫情后韓國(guó)本土球場(chǎng)收費(fèi)漲幅明顯，而青島、威海等中國(guó)城市的球場(chǎng)不僅硬件設(shè)施完備，更依托便捷的跨境交通與免簽政策進(jìn)一步降低出行門檻。從實(shí)際報(bào)名數(shù)據(jù)與游客反饋來(lái)看，中國(guó)目前已是韓國(guó)高爾夫游客滿意度最高的海外目的地之一。

孫女士表示，一般打一場(chǎng)18洞高爾夫球在韓國(guó)可能需要1500元人民幣，而在鹽城射陽(yáng)島只需要400至500元，因此許多韓國(guó)游客愿意坐飛機(jī)前來(lái)打高爾夫。除價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，中國(guó)球場(chǎng)的質(zhì)量與環(huán)境也是吸引韓國(guó)游客的主要因素。青島、威海、大連等地的海濱球場(chǎng)被韓媒評(píng)價(jià)為水準(zhǔn)比肩韓國(guó)頂級(jí)球場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)高爾夫球場(chǎng)的自然條件優(yōu)良，從海南、福建、江蘇再到山東等地，一年四季都能找到氣候合適的場(chǎng)地。孫女士還提到，與韓國(guó)之間的交通距離以及地方政府的支持也為其發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)條件。

除了上述優(yōu)勢(shì)，中國(guó)高爾夫球場(chǎng)還在一些具體領(lǐng)域提升產(chǎn)品和服務(wù)水平。射陽(yáng)島高爾夫球會(huì)聘請(qǐng)了專業(yè)的韓語(yǔ)老師對(duì)球童、前臺(tái)等一線服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，在做好中餐的同時(shí)，還擁有專業(yè)韓餐料理師。三亞亞龍灣高爾夫球會(huì)特意推出了一些優(yōu)惠措施，并為韓國(guó)游客提供定制的韓國(guó)菜單，部分工作人員也會(huì)說(shuō)一些韓語(yǔ)。

由于性價(jià)比較高，不少韓國(guó)球友已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)高爾夫球場(chǎng)的?？汀O女士表示，去年11月接待了來(lái)自韓國(guó)的吉泰根先生，他對(duì)球場(chǎng)各項(xiàng)服務(wù)非常滿意，一年時(shí)間內(nèi)已往返中韓10次，每次來(lái)到鹽城都直達(dá)球會(huì)。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇表示，韓國(guó)人來(lái)中國(guó)打高爾夫球反映出外國(guó)人來(lái)華旅游的形式越來(lái)越向主題化、垂直化發(fā)展，消費(fèi)更加細(xì)分化。與越南、泰國(guó)等地的高爾夫項(xiàng)目相比，中國(guó)在成本方面的優(yōu)勢(shì)或許不太明顯，但中國(guó)簽證政策不斷放寬、服務(wù)產(chǎn)品愈發(fā)適配、存量產(chǎn)品的升級(jí)以及新產(chǎn)品的持續(xù)開(kāi)發(fā)等實(shí)際行動(dòng)提高了“中國(guó)游”的深度與廣度?，F(xiàn)在外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游已經(jīng)不限于一些傳統(tǒng)的文化、風(fēng)景線路，藝術(shù)園區(qū)、科技體驗(yàn)、社區(qū)“逛吃”等旅游形式也受到追捧，更有許多定制化的產(chǎn)品出現(xiàn)。

不光是高爾夫，當(dāng)前其他“體育游”也成為一些外國(guó)游客來(lái)華旅游的重要目的?；┑冗\(yùn)動(dòng)成為不少外國(guó)游客的選擇?！堵眯泻吐糜问澜纭冯s志報(bào)道稱，中國(guó)已經(jīng)成為全球滑雪旅游市場(chǎng)的重要參與者，全國(guó)擁有800多個(gè)滑雪勝地。高鐵給前來(lái)滑雪的國(guó)內(nèi)及國(guó)際游客提供了前所未有的便利，將進(jìn)一步提升中國(guó)作為冬季運(yùn)動(dòng)目的地的地位。

對(duì)于各地如何承接和轉(zhuǎn)化“體育入境游”的紅利，王笑宇表示，像北京、上海這樣的門戶城市，要重點(diǎn)提升公共服務(wù)，比如多語(yǔ)言環(huán)境、入境便利化。而像麗江、貴陽(yáng)這樣的目的地城市，則需要細(xì)分客群，針對(duì)不同國(guó)家游客的喜好做精準(zhǔn)宣傳和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)化服務(wù)流程，設(shè)計(jì)定制化產(chǎn)品，改變品牌宣傳思路，通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人、打造有吸引力的活動(dòng)，讓游客自發(fā)參與傳播。各地要結(jié)合自己的特色，比如四川、貴州可以拓展山地運(yùn)動(dòng)，海南開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)，把這些特色體育項(xiàng)目、賽事和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來(lái)，為目標(biāo)客群打造定制化產(chǎn)品。