作為美國傳統(tǒng)的年末購物季的開端，11月28日開啟的“黑色星期五”購物潮已經(jīng)持續(xù)多日。數(shù)據(jù)調(diào)查公司Adobe的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”當天，美國的線上銷售額達118億美元，創(chuàng)歷史紀錄。然而，軟件公司Salesforce報告稱，物價上漲抑制了線上需求，消費者結(jié)算時購買的商品數(shù)量有所減少。美媒認為，這一切的背后都離不開正在悄悄推高商品價格的關(guān)稅?！堵迳即墪r報》11月28日報道稱，“黑色星期五”曾經(jīng)意味著洶涌的購物人潮和跳到谷底的商品價格，狂熱的消費者們不惜在推搡中爭搶“一年中價格最劃算的商品”。但由于經(jīng)濟不確定性和物價上漲，美國消費者正在減少支出。

伴隨美國對中國商品加征關(guān)稅，很多被視為“節(jié)日基礎(chǔ)款”的商品如玩具、電子產(chǎn)品、冬季服飾直接受到影響。以玩具類為例，其大部分商品實際稅率從零飆升至22%。這意味著過去售價20美元的玩具如今貨架價格已悄然增加數(shù)美元。事實上，早在半年前關(guān)稅就已經(jīng)開始影響美國玩具市場。今年5月以來，美國的玩具集裝箱進口量幾乎每月都出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的跌幅，個別月份甚至較去年同期下滑超過30%。雖然越南、墨西哥等國的玩具進口份額有所上升，但中國仍占美國玩具進口總額的67%，任何關(guān)稅波動都會立即影響市場供給。

玩具貨架上的變化只是今年美國年末購物季的一個縮影。在“黑色星期五”當天，洛杉磯的購物中心依然人潮洶涌，但消費者的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化?！堵迳即墪r報》稱，今年的“黑色星期五”期間的折扣看似幅度很大，但消費者們發(fā)現(xiàn)，許多商家的打折只是把過去幾個月悄悄漲上去的價格“調(diào)回原點”。市場數(shù)據(jù)也支持這一點，多個品類的價格在今年大幅上漲，即使推出“黑五折扣”，也只是讓價格回到去年水平。哥倫比亞大學商學院零售研究主任馬克·科恩認為，“黑色星期五”的含金量如今已大不如前了。

目前來看，美國是唯一在年末購物季平均商品售價反而大幅上漲的市場。路透社11月29日的報道援引美國消費數(shù)據(jù)及軟件平臺Salesforce主管施瓦茨的話稱，美國消費品平均在線售價同比上漲8%，零售商試圖在關(guān)稅影響下保護利潤是漲價的關(guān)鍵因素。11月和12月的業(yè)務通常占美國零售商年利潤的三分之一。然而，今年不少小企業(yè)主面臨“黑色星期五”期間倉庫和貨架空置的風險。受白宮的關(guān)稅政策影響，總部位于紐約的旅行裝備電商平臺Lo&Sons在今年上半年考察了位于印度、柬埔寨等國的8個工廠，但最終還是將訂單簽給了長期合作的中國供應商?！敖衲晡覀冊陉P(guān)稅支付上花費巨大，還要面對巨大的不確定性。”該公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人這樣表示。紐約睡眠健康品牌Loftie的創(chuàng)始人馬特·哈塞特表示，今年歲末假日季的銷售情況混亂不堪——由于白宮實施的對華進口關(guān)稅，該品牌采購暢銷產(chǎn)品“日出燈”和“無手機鬧鐘”的供應鏈遭到破壞。“今年‘黑五’備貨過程異常艱難，目前庫存量僅為所需量的10%左右，”他表示。中國商品對美國零售商而言是“生命線”，美國對華關(guān)稅政策的反復無常，迫使Loftie等小型企業(yè)面臨兩難抉擇：要么支付高額關(guān)稅，要么尋找成本更高的替代供應商。

在此背景下，今年“黑色星期五”期間美國消費者的購物情緒不同于往年。盡管零售商們拋出年度最大力度的促銷，希望刺激需求，但德勤的一項調(diào)查顯示，洛杉磯消費者今年假期的支出預計比去年減少14%。這主要因為人們對經(jīng)濟前景愈發(fā)悲觀：62%的洛杉磯受訪者認為未來一年經(jīng)濟會變壞（去年僅34%），近六成擔心未來6個月會發(fā)生經(jīng)濟衰退。調(diào)查還顯示，今年不同收入群體都在購物時更強調(diào)“物有所值”。超過半數(shù)受訪者表示，如果心儀品牌太貴，他們會立刻換牌子。

根據(jù)美國CNBC網(wǎng)站與市場調(diào)查機構(gòu)SurveyMonkey在11月28日聯(lián)合發(fā)布的《2025小企業(yè)星期六調(diào)查》，約四成受訪者表示因“關(guān)稅問題”減少假期開銷。同時，近八成受訪者表示今年“幾乎所有商品都在漲價”；四成受訪者表示，因物價上漲計劃減少購物支出。在這些選擇“勒緊錢包”的消費者中，有六成坦言會大幅縮減送禮預算。塔吉特首席商務官戈麥斯表示：“隨著假日臨近，我們看到消費者依舊謹慎。受就業(yè)、生活負擔能力以及關(guān)稅影響，消費情緒已跌至三年來最低。但他們依舊希望與親友團聚，只是不能過度花費?！泵绹闶勐?lián)合會預計，今年11至12月的節(jié)日銷售增速將放緩至3.7%至4.2%，低于2024年的4.3%。國際咨詢機構(gòu)埃森哲的節(jié)日調(diào)查指出，今年年末，美國消費市場支出增長“更多反映價格上漲，而非信心恢復”。