華為點燃手機年終戰(zhàn)火降價策略搶市場

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2025-11-26 21:10:49 華爾街見聞

在蘋果和其他國產(chǎn)手機品牌發(fā)布年度旗艦手機近兩個月后，華為終于發(fā)布了其年度旗艦手機Mate 80系列。11月25日，華為推出了這款備受期待的新品。盡管2025年存儲芯片持續(xù)漲價導(dǎo)致不少手機廠商上調(diào)手機售價，但華為Mate 80標準版起售價僅為4699元，比上一代Mate 70系列的5499元低了800元。此外，Pro版和Pro Max版的起售價也比上一代降低了500元。

華為點燃手機年終戰(zhàn)火

降價策略顯示華為希望吸引更多消費者，以進一步奪回市場份額。與之前的Mate 60系列和Pura 70系列不同，Mate 80系列失去了華為5G手機首次回歸的光環(huán)，難以復(fù)制2023年Mate 60系列突擊上市時的市場搶購情緒。與此同時，蘋果今年新機iPhone 17系列因高性價比在市場上表現(xiàn)強勁，小米新發(fā)售的小米17系列也有不錯的銷量。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，iPhone 17系列和小米17系列上市首月，蘋果和小米在中國的銷量分別同比增長22%和21%。10月份，蘋果在中國智能手機市場的銷量同比增長37%，市場份額達到25%，位居第一；小米則以17%的市場份額位居第二，這是其十多年來首次排名國內(nèi)第二。蘋果在今年第四季度的表現(xiàn)是有史以來最佳的，中國市場中每售出四部智能手機就有一部是iPhone。

分析師Ivan Lam表示，今年蘋果和小米選擇在中秋節(jié)前發(fā)布新機，這一時間點的選擇進一步拉動了銷量。進入11月，iPhone銷售勢頭依然強勁，蘋果有望在12月創(chuàng)下有史以來最佳季度業(yè)績。

對于正在重新奪回王座的華為而言，這樣的市場狀況無疑增加了不小壓力。盡管華為在2023年打響了王者回歸的第一槍，并在2024年實現(xiàn)了出貨量同比增長超過50%，但在第三季度卻有些乏力，滑落至第三的位置。IDC數(shù)據(jù)顯示，vivo以17.2%的市場份額穩(wěn)居全年出貨量第一，華為以16.6%的市場份額位居國內(nèi)市場第二位。

華為Mate 80系列搭載麒麟芯片，并配合鴻蒙6操作系統(tǒng)，在性能、AI、影像、續(xù)航等方面都進行了升級。然而，整體來看，Mate 80系列的市場預(yù)期雖然高漲，但與之前的Mate 60和Mate 70系列相比，上揚空間有限。這場年終戰(zhàn)注定火藥味十足，所有廠商都必須全力以赴，拿出更有效的策略去守住自己的市場份額。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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