近年來，利用知名人士形象進(jìn)行AI換臉換聲的視頻層出不窮，一些有心人士將其用于直播帶貨甚至詐騙。京都律師事務(wù)所律師常莎表示，通過AI技術(shù)生成明星抑或普通民眾的人臉形象，前提是要采集、提取其面部特征生物識別信息。這些信息屬于法定的敏感個(gè)人信息，未經(jīng)授權(quán)使用，構(gòu)成對公民個(gè)人信息權(quán)益的侵害，還可能侵犯他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等。若平臺明知侵權(quán)方利用AI換臉實(shí)施詐騙、銷售假冒商品等犯罪，仍為其提供幫助，則可能構(gòu)成幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪。AI換臉直播事件中，侵權(quán)方的直播帶貨屬商業(yè)廣告行為，其通過AI偽造明星肖像與聲音，營造名人本人推薦的虛假表象，使消費(fèi)者因信任明星作出購買決策，違反誠信原則，符合虛假廣告認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，AI換臉行為還可能涉嫌不正當(dāng)競爭。此外，偽造特定名人形象、虛構(gòu)事實(shí)以獲取非法收入，主觀上具有非法占有目的，客觀上實(shí)施了欺騙行為，符合詐騙罪的基本構(gòu)成要件，該行為涉嫌構(gòu)成詐騙罪。

對于AI換臉換聲技術(shù)背后潛藏的法律風(fēng)險(xiǎn)，該如何有效治理？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授王葉剛認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步明確刪除、篡改、偽造、隱匿標(biāo)識行為的法律責(zé)任?，F(xiàn)有相關(guān)規(guī)定只是規(guī)定行為人不得實(shí)施惡意刪除、篡改、隱匿標(biāo)識的行為，但行為人實(shí)施相關(guān)行為需要承擔(dān)何種法律責(zé)任，相關(guān)規(guī)定亟待進(jìn)一步明確。對于通過技術(shù)手段能夠發(fā)現(xiàn)的AI換臉直播帶貨行為，平臺應(yīng)當(dāng)盡到必要的審核義務(wù)，在發(fā)現(xiàn)相關(guān)行為后，可以考慮采取禁止或者限制直播、下架產(chǎn)品或者服務(wù)等措施。實(shí)現(xiàn)多部門聯(lián)合執(zhí)法，網(wǎng)信部門、市場監(jiān)管部門等在行使本部門職權(quán)的基礎(chǔ)上，與其他部門進(jìn)行溝通、配合，實(shí)現(xiàn)對違法AI換臉換聲等行為的全過程監(jiān)管和治理。

京都律師事務(wù)所律師常莎建議，在技術(shù)方面，防范與創(chuàng)新并重，支持研發(fā)反深度合成技術(shù)，提升鑒別能力，為監(jiān)管部門和個(gè)人提供可靠的技術(shù)工具。個(gè)人應(yīng)提高對肖像權(quán)和隱私權(quán)的保護(hù)意識，謹(jǐn)慎發(fā)布包含個(gè)人清晰肖像、獨(dú)特聲線的影像資料，避免給不法分子可乘之機(jī)。同時(shí)，如果侵權(quán)行為發(fā)生，則應(yīng)積極通過法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益，及時(shí)收集并保留相關(guān)證據(jù)侵權(quán)內(nèi)容截圖、傳播記錄等，以便在后續(xù)維權(quán)過程中提供有力支持。