登珠峰、去南極，俞敏洪王石這代老板為何偏愛極限運動？企業(yè)家的詩與遠方

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2025-11-21 15:09:03 BT財經(jīng)V

登珠峰、去南極，俞敏洪王石這代老板為何偏愛極限運動？企業(yè)家的詩與遠方！俞敏洪在南極發(fā)布內(nèi)部信，慶祝新東方成立32周年。他在信中回顧了創(chuàng)業(yè)歷程，并展望未來，提出新東方要成為“希望的播種者”，東方甄選應(yīng)成“商家良知的代表”，新東方文旅要“讓更多的人把世界裝在心里”。然而，這封信卻引發(fā)了不少員工的不滿。一些員工在社交媒體上表示，他們在加班時看到俞敏洪在南極看冰山，感到無法共情。此外，信件發(fā)布時間正值周日，許多員工正在加班，加上KPI壓力較大，更多員工對內(nèi)部信表達了質(zhì)疑。

盡管內(nèi)部信引發(fā)了爭議，但新東方美股在隨后的交易日反而上漲了2.75%。不過，整個2025年至今，新東方股價下跌了16.2%，與2021年的高點相比跌幅超過70%。除了員工不滿外，新東方還面臨凈利潤暴跌73.7%的問題。核心成員如董宇輝、頓頓和孫東旭等人的離職，給俞敏洪和新東方帶來了人才方面的挑戰(zhàn)。

俞敏洪選擇去南極旅游，這一行為被外界解讀為企業(yè)家們展示自己強大和企業(yè)精神的一種方式。南極游的費用高昂，俞敏洪乘坐的“指揮官夏古號”郵輪價格從幾十萬到上百萬元不等。俞敏洪后來回應(yīng)稱，他受邀參加這次旅行，實際花費在20萬到25萬元之間。

今年，俞敏洪將更多精力放在旅行上，除了南極之旅，還有環(huán)青海自駕和內(nèi)蒙古全境穿越之旅。每天，他都在社交媒體上發(fā)布旅行視頻。有觀點認(rèn)為，這是為了推廣新東方文旅品牌。新東方文旅成立于2023年7月，注冊資本10億元人民幣，旨在提供高品質(zhì)文旅服務(wù)。目前，新東方文旅已在23個省份推出超百條文旅線路，業(yè)務(wù)類型涵蓋中老年文化旅行、青少年研學(xué)、國際游學(xué)及營地教育等。預(yù)計該業(yè)務(wù)在2024財年將出現(xiàn)約1億元的虧損，并計劃到2026財年實現(xiàn)盈利。

董宇輝和頓頓等核心主播的離職，使得東方甄選未能再出現(xiàn)類似量級的主播。俞敏洪開始調(diào)整戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向“去IP化”，試圖通過供應(yīng)鏈能力、運營團隊和品牌建設(shè)替代對單一主播的依賴。然而，短期內(nèi)難以打造出新的超級主播。此外，東方甄選業(yè)績承壓，2024年營收下滑32.69%，凈利潤暴跌99.67%。這些因素疊加導(dǎo)致東方甄選的核心競爭力受損，盈利能力下降。

俞敏洪并未放棄直播電商，而是將其與新東方文旅結(jié)合，形成“內(nèi)容+場景+轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。盡管如此，他的內(nèi)部信并未引起共鳴，反而引發(fā)諸多質(zhì)疑。老板的詩和遠方與員工的加班日常形成了鮮明對比，這種情緒聯(lián)想和心理代入，讓俞敏洪成為了某種社會焦慮的投射對象。

(責(zé)任編輯：0882)

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