哈基米南北綠豆?jié){包裝被抄襲 梗文化助力產(chǎn)品走紅。九陽豆?jié){官方直播間里,主播們?cè)谀缘墓滓魳繁尘跋峦其N新上市的“哈基米南北綠豆?jié){”。這款產(chǎn)品在11月11日推出后迅速走紅,在各大電商平臺(tái)銷量達(dá)17.6萬。抖音官方旗艦店上顯示該產(chǎn)品已售罄,主播們不斷重復(fù)著“新品已斷貨”“工廠正在加班加點(diǎn)發(fā)貨”。
電商平臺(tái)與消費(fèi)社區(qū)的圖文顯示,“哈基米南北綠豆?jié){”被定位為植物飲料豆?jié){植物飲料,主打150g小袋裝、一箱15袋,抖音平臺(tái)售價(jià)約29.9元。從配料表上看,產(chǎn)品主要由水、綠豆、白砂糖、大豆和冰糖組成,與市面上大多“綠豆?jié){”產(chǎn)品并無過多差異,屬于典型的“平價(jià)網(wǎng)紅新品”。
許多網(wǎng)友評(píng)價(jià)這是第一個(gè)把梗做成的產(chǎn)品。實(shí)際上,“哈基米南北綠豆”這個(gè)梗源自動(dòng)漫《賽馬娘》中角色“東海帝王”哼唱的蜂蜜之歌片段。“哈基米”是日語“はちみつ”(蜂蜜)的音譯,“南北綠豆”則是日語“なめると”(舔舐的話)的空耳演繹。這段旋律經(jīng)過網(wǎng)友二次創(chuàng)作后,成為席卷全網(wǎng)的魔性BGM,并逐漸變成一個(gè)具有高度傳播性的娛樂符號(hào)。
為了讓產(chǎn)品更加吸引人,包裝設(shè)計(jì)得十分吸睛,印有“哈基喆”“哈基臣子”等二創(chuàng)人物形象,并大量使用“哈基米南北綠豆”的歌詞元素,有的包裝上甚至直接印上熱門表情“耄耋貓”。社交平臺(tái)上,諸如“九陽是不是家里請(qǐng)高人了?”等評(píng)論屢見不鮮。
中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥表示,從消費(fèi)心理層面來看,“哈基米”一詞自帶可愛、萌趣的屬性,將其與傳統(tǒng)的豆?jié){產(chǎn)品相結(jié)合,打破了消費(fèi)者對(duì)豆?jié){產(chǎn)品常規(guī)、刻板的印象。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品命名方式,滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于新奇、獨(dú)特產(chǎn)品的心理需求,容易引發(fā)好奇心和探索欲,從而促使購買行為。
近日,國慶假期多位網(wǎng)友曬出自駕攜帶自家寵物出行的視頻,出發(fā)時(shí)寵物們都還神采奕奕,在車上待久了表情都變了
2025-10-02 17:55:39第一批長假受害哈基米已出現(xiàn)