哈基米南北綠豆?jié){包裝被抄襲梗文化助力產(chǎn)品走紅

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2025-11-17 23:49:59 澎湃新聞

哈基米南北綠豆?jié){包裝被抄襲梗文化助力產(chǎn)品走紅。九陽豆?jié){官方直播間里，主播們?cè)谀缘墓滓魳繁尘跋峦其N新上市的“哈基米南北綠豆?jié){”。這款產(chǎn)品在11月11日推出后迅速走紅，在各大電商平臺(tái)銷量達(dá)17.6萬。抖音官方旗艦店上顯示該產(chǎn)品已售罄，主播們不斷重復(fù)著“新品已斷貨”“工廠正在加班加點(diǎn)發(fā)貨”。

電商平臺(tái)與消費(fèi)社區(qū)的圖文顯示，“哈基米南北綠豆?jié){”被定位為植物飲料豆?jié){植物飲料，主打150g小袋裝、一箱15袋，抖音平臺(tái)售價(jià)約29.9元。從配料表上看，產(chǎn)品主要由水、綠豆、白砂糖、大豆和冰糖組成，與市面上大多“綠豆?jié){”產(chǎn)品并無過多差異，屬于典型的“平價(jià)網(wǎng)紅新品”。

許多網(wǎng)友評(píng)價(jià)這是第一個(gè)把梗做成的產(chǎn)品。實(shí)際上，“哈基米南北綠豆”這個(gè)梗源自動(dòng)漫《賽馬娘》中角色“東海帝王”哼唱的蜂蜜之歌片段。“哈基米”是日語“はちみつ”（蜂蜜）的音譯，“南北綠豆”則是日語“なめると”（舔舐的話）的空耳演繹。這段旋律經(jīng)過網(wǎng)友二次創(chuàng)作后，成為席卷全網(wǎng)的魔性BGM，并逐漸變成一個(gè)具有高度傳播性的娛樂符號(hào)。

為了讓產(chǎn)品更加吸引人，包裝設(shè)計(jì)得十分吸睛，印有“哈基喆”“哈基臣子”等二創(chuàng)人物形象，并大量使用“哈基米南北綠豆”的歌詞元素，有的包裝上甚至直接印上熱門表情“耄耋貓”。社交平臺(tái)上，諸如“九陽是不是家里請(qǐng)高人了？”等評(píng)論屢見不鮮。

中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥表示，從消費(fèi)心理層面來看，“哈基米”一詞自帶可愛、萌趣的屬性，將其與傳統(tǒng)的豆?jié){產(chǎn)品相結(jié)合，打破了消費(fèi)者對(duì)豆?jié){產(chǎn)品常規(guī)、刻板的印象。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品命名方式，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于新奇、獨(dú)特產(chǎn)品的心理需求，容易引發(fā)好奇心和探索欲，從而促使購買行為。

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