哈基米南北綠豆?jié){包裝被抄襲 梗文化助力產(chǎn)品走紅。九陽豆?jié){官方直播間里，主播們在魔性的哈基米音樂背景下推銷新上市的“哈基米南北綠豆?jié){”。這款產(chǎn)品在11月11日推出后迅速走紅，在各大電商平臺銷量達17.6萬。抖音官方旗艦店上顯示該產(chǎn)品已售罄，主播們不斷重復著“新品已斷貨”“工廠正在加班加點發(fā)貨”。

電商平臺與消費社區(qū)的圖文顯示，“哈基米南北綠豆?jié){”被定位為植物飲料豆?jié){植物飲料，主打150g小袋裝、一箱15袋，抖音平臺售價約29.9元。從配料表上看，產(chǎn)品主要由水、綠豆、白砂糖、大豆和冰糖組成，與市面上大多“綠豆?jié){”產(chǎn)品并無過多差異，屬于典型的“平價網(wǎng)紅新品”。

許多網(wǎng)友評價這是第一個把梗做成的產(chǎn)品。實際上，“哈基米南北綠豆”這個梗源自動漫《賽馬娘》中角色“東海帝王”哼唱的蜂蜜之歌片段?！肮住笔侨照Z“はちみつ”（蜂蜜）的音譯，“南北綠豆”則是日語“なめると”（舔舐的話）的空耳演繹。這段旋律經(jīng)過網(wǎng)友二次創(chuàng)作后，成為席卷全網(wǎng)的魔性BGM，并逐漸變成一個具有高度傳播性的娛樂符號。

為了讓產(chǎn)品更加吸引人，包裝設(shè)計得十分吸睛，印有“哈基喆”“哈基臣子”等二創(chuàng)人物形象，并大量使用“哈基米南北綠豆”的歌詞元素，有的包裝上甚至直接印上熱門表情“耄耋貓”。社交平臺上，諸如“九陽是不是家里請高人了？”等評論屢見不鮮。

中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥表示，從消費心理層面來看，“哈基米”一詞自帶可愛、萌趣的屬性，將其與傳統(tǒng)的豆?jié){產(chǎn)品相結(jié)合，打破了消費者對豆?jié){產(chǎn)品常規(guī)、刻板的印象。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品命名方式，滿足了年輕消費者對于新奇、獨特產(chǎn)品的心理需求，容易引發(fā)好奇心和探索欲，從而促使購買行為。

產(chǎn)品火到連資本市場也受到影響。11月12日，A股上市公司九陽股份股價上漲2.24%，報收10.05元，總市值約76.68億元人民幣。11月13日，九陽股份盤中一度觸及漲停板，這是該股近一年以來首次漲停，不少投資者稱此次漲停為“綠豆?jié){概念股”。

事實上，這是一場烏龍。隨后，九陽股份緊急澄清，公司沒有哈基米hachimi相關(guān)產(chǎn)品，主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品聚焦于廚房小家電，公司及其下屬公司均不涉及食品、飲品類業(yè)務(wù)。藍鯨新聞記者向九陽股份方求證，企業(yè)證實了這一回應(yīng)屬實。

正在互聯(lián)網(wǎng)上被瘋搶的“哈基米南北綠豆?jié){”，并不屬于九陽股份體系。盡管品牌名稱相似，但九陽豆?jié){與九陽股份實為兩家獨立運營的企業(yè)。公開資料顯示，九陽豆?jié){隸屬于杭州九陽豆業(yè)有限公司，成立于2008年，主營商用豆?jié){設(shè)備及預包裝豆?jié){產(chǎn)品；而九陽股份成立于1994年，以小家電為主營業(yè)務(wù)。

值得注意的是，兩家公司歷史上曾存在股權(quán)關(guān)聯(lián)。根據(jù)九陽股份于2023年10月31日發(fā)布的公告，公司將其持有的杭州九陽豆業(yè)有限公司25.5001%股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓，由創(chuàng)始人王旭寧控制的新公司接手。出售九陽豆業(yè)的股權(quán)是為了“更好聚焦小家電主業(yè)”，表明公司希望將資源和精力更集中于其核心的廚房小家電業(yè)務(wù)上。

截至11月13日收盤，九陽股份股價鎖定于11.06元，全日漲幅達10.05%，總市值升至84.39億元。