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景區(qū)不是試車場，車企過度營銷該“踩剎車”了(2)

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2025-11-14 19:13:59  懂車帝




景區(qū)不是試驗汽車極限性能的合適場所，無論測試是否成功，都不能改變這一前提。




從這一角度回溯當年的路虎爬天梯，應該說其開了一個壞頭。至于客觀效果，一方面，只能說當年結果的成功掩蓋了丑陋，另一方面，彼時公眾的注意力更容易被新奇所吸引，而可能忽略了規(guī)則。




把測試視為制造噱頭的好機會，以流量為王，奇瑞顯然不是孤例。前不久，某車企拿家用汽車與卡車對撞就引發(fā)了軒然大波。




執(zhí)著地要到景區(qū)秀極限性能，背后反映的正是當下車圈過度營銷的亂象。




近年來，汽車行業(yè)的營銷亂象讓消費者嘖有煩言，“重營銷、輕履約”成為不少車企的通病。更有甚者，通過虛構訂單數(shù)據(jù)、雇傭賬號惡意抹黑競品、炒作虛假事故話題等方式博眼球，將行業(yè)競爭拖入低水平內耗。這些亂象的本質，是部分車企放棄了對產品質量和技術創(chuàng)新的深耕，轉而信奉“流量即銷量”的短視邏輯。




數(shù)據(jù)顯示，近年來汽車行業(yè)因營銷與實際不符引發(fā)的投訴持續(xù)攀升，既損害了消費者權益，也透支了行業(yè)信任。




面對過度營銷亂象，車企需要反思，有關部門也要盡早明確規(guī)則。




以這次事件為例，放任車企以景區(qū)為秀場，景區(qū)一方是否有唯利是圖的嫌疑，是否也應承擔責任？而對監(jiān)管部門來說，是否應明確景區(qū)等公共場所的測試準入標準，從而禁止高風險商業(yè)活動危害公共利益？

(責任編輯：zx0002)
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