飛天茅臺(tái)，距離1499元還有多遠(yuǎn)？(2)

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2025-11-13 17:30:44 無(wú)冕財(cái)經(jīng)

▲各電商平臺(tái)上飛天茅臺(tái)的價(jià)格，圖源電商app

價(jià)格最亂的是抖音商城，大部分商家補(bǔ)貼前的價(jià)格為1899元/瓶，補(bǔ)貼后價(jià)格為1640元/瓶。

為了引流，有些抖音直播間還掛出1399元/瓶，1299元/瓶的飛天茅臺(tái)。

圖片

▲抖音直播間標(biāo)價(jià)1299元的飛天，圖源抖音app

11月10日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，有多名消費(fèi)者投訴個(gè)別商家和達(dá)人利用所謂低價(jià)茅臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳。對(duì)此，抖音電商發(fā)起了專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)治理以“虛假低價(jià)茅臺(tái)”為噱頭的違規(guī)引流，以及有“高風(fēng)險(xiǎn)假貨”嫌疑的異常低價(jià)行為。

雖然電商平臺(tái)的低價(jià)飛天茅臺(tái)限時(shí)又限量，但還是擾動(dòng)了線下批價(jià)的穩(wěn)定。

進(jìn)入“雙十一”預(yù)熱期后，飛天茅臺(tái)的線下批價(jià)再次下滑，跌破1700元關(guān)口。“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，10月23日，25年飛天茅臺(tái)散瓶批價(jià)為1730元/瓶、原箱1770元/瓶，11月11日，25年飛天散瓶跌至1640元/瓶，原箱的價(jià)格跌至1660元/瓶，短短十余天內(nèi)跌幅近100元。

今年上半年，飛天茅臺(tái)的線下批價(jià)一直跌個(gè)不停，年初的時(shí)候，其批價(jià)還穩(wěn)守2200元/瓶的高位，結(jié)果6月份連續(xù)跌破2000元、1900元、1800元三大關(guān)口。

6月底，飛天茅臺(tái)暫時(shí)收復(fù)失地，重新回到1800元以上，之后的三個(gè)月，飛天的批價(jià)都穩(wěn)定在1800元上方。

1800元被視為茅臺(tái)經(jīng)銷商的“盈虧線”，若價(jià)格繼續(xù)下探，可能導(dǎo)致經(jīng)銷商大面積虧損。貴州茅臺(tái)方面也頗為重視這一關(guān)口。今年9月，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉在華東調(diào)研期間，與機(jī)構(gòu)投資者舉辦了一場(chǎng)小范圍交流會(huì)。會(huì)上，她明確表示，

公司將努力把飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)維持在1800元以上，著重強(qiáng)調(diào)量?jī)r(jià)平衡。

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