全運會吉祥物周邊賣斷貨消費熱潮席卷而來(2)

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2025-11-12 14:50:11 時代財經(jīng)

另一家毛絨玩具工廠表示，即使工廠日產(chǎn)能上萬個，現(xiàn)在下訂也要排到約1個月之后才能拿貨。

熱度走高的不只有吉祥物。11月8日，全運會組委會在新聞發(fā)布會上介紹，本屆全運會已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設(shè)特許零售店超700家，其中廣東省內(nèi)600多家，線上特許零售店70多家。早在9月，深圳22家官方特許零售店及線上平臺均出現(xiàn)熱銷局面，貴金屬紀念章和黃金全運主題手機鏈成為爆款。截至10月26日，全運會紀念品累計月銷售額環(huán)比增長高達163%。

多個電商平臺顯示，不少全運會徽章產(chǎn)品銷量已突破千件。小紅書上，一款售價45元的全運會“國乒冠軍榮耀徽章PLUS限量版”累計售出超7000件。不少消費品牌也推出全運會聯(lián)名產(chǎn)品。比如，今年9月，周大福推出了8款與全運會相關(guān)的黃金珠寶產(chǎn)品，涵蓋項鏈、手鏈、手機鏈、掛件，產(chǎn)品價格帶在560元～19900元。王老吉推出的吉祥物限定包裝的無糖涼茶飲料也在社交平臺走紅。新茶飲品牌“爺爺不泡茶”通過“茶燃全運”套餐贈送吉祥物冰箱貼盲袋。運動鞋服品牌安踏推出乒乓球運動員樊振東全運會同款衛(wèi)衣，售價349元/件。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，這種“體育賽事+品牌聯(lián)名”的模式實現(xiàn)了IP價值躍升和雙方互利共贏。“品牌借助賽事熱度精準(zhǔn)觸達年輕消費群體，賽事方則通過商業(yè)合作獲得穩(wěn)定收入并擴大社會傳播。”

值得一提的是，全運會開幕式現(xiàn)場觀眾、志愿者及運動員的伴手禮“廣州喜樂包”也意外走紅。這款以吉祥物“喜洋洋”“樂融融”命名的背包，憑借其萌態(tài)造型和實用性圈粉無數(shù)，不少網(wǎng)友紛紛喊話“上鏈接”。面對市場的熱烈求購，全運會開幕式副總導(dǎo)演、銳豐文化總經(jīng)理黃沛凌公開回應(yīng)，目前正與特許經(jīng)營單位溝通，研究將其作為“廣州禮物”正式推向市場的方案。

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