自“霸總征服全世界”爆火出圈以來，國內(nèi)短劇出海已超過三年。與國內(nèi)爆款短劇《無雙》在上線8天內(nèi)充值金額破1億元的成就相似，2024年出海短劇《離婚的億萬富翁繼承人》也創(chuàng)造了3500萬美元（約人民幣2.5億元）的票房紀(jì)錄。

盡管海外市場起步較晚，規(guī)模上仍不及國內(nèi)市場四分之一，但增長勢頭強(qiáng)勁。2024年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)504.4億元，首次超過電影票房總量（約470億元），同比增長34.9%。同年，海外短劇營收超過18億美元，約合人民幣127.6億元。據(jù)短劇自習(xí)室報告，2025年上半年，海外短劇市場收入達(dá)到10.88億美元，同比增長249%，下載量累計(jì)突破5.26億次，同比增長451%。

然而，盡管市場增長迅速，許多入局者并未實(shí)現(xiàn)盈利。有短劇制作人透露，大約80%-90%的劇目無法回本。頭部平臺如ReelShort和DramaBox雖然占據(jù)市場份額，但也處于虧損狀態(tài)。例如，ReelShort在2025年上半年?duì)I收3.84億美元，同比增長270%，但凈虧損4651.15萬元，而去年同期凈利潤為2293.34萬元。

中文在線是最早布局短劇出海的公司之一，旗下?lián)碛卸鄠€微短劇平臺。2025年第三季度財報顯示，公司營收達(dá)4.55億元，歸母凈虧損為2.94億元。今年1-9月，該公司實(shí)現(xiàn)營收10.11億元，同比增長25.12%；凈虧損5.20億元，虧損同比擴(kuò)大176.64%。FlareFlow作為中文在線的戰(zhàn)略重點(diǎn)，表現(xiàn)良好，但其增長也導(dǎo)致了銷售費(fèi)用激增，進(jìn)一步加大了公司的虧損。

另一家表現(xiàn)出色的公司昆侖萬維，盡管在出海短劇市場上取得了不錯的成績，但仍處于增收不增利的狀態(tài)。2025年三季度財報顯示，第三季度單季營收20.72億元，同比增長56%；歸母凈利1.9億元，同比暴增180%。但前三季度（1-9月），營收增長51.63%至58億元，歸母凈虧損為6.65億元，同比下降6.19%。

字節(jié)系在國外市場未能復(fù)制國內(nèi)的成功。雖然推出了首個海外短劇平臺Melolo，增速迅猛，但整體市場仍以付費(fèi)短劇為主。出海短劇門檻逐漸提高，文化適配度成為關(guān)鍵因素。Content Republic負(fù)責(zé)人馮祚臨表示，今年出海玩家更加謹(jǐn)慎，主要拍攝翻譯劇或翻拍已被市場驗(yàn)證的項(xiàng)目。

市場繁榮的同時，一線從業(yè)者感受到競爭加劇。版權(quán)費(fèi)用相對穩(wěn)定，但英文首發(fā)劇價格和供給明顯下降。獨(dú)家發(fā)行成為趨勢，中腰部玩家更傾向于獨(dú)家發(fā)行，大平臺則通過大量采購維持用戶活躍度。海外市場涌現(xiàn)出更多本土玩家，如烏克蘭的My Drama和印度的KukuTV，迪士尼等巨頭也加入競爭。

隨著市場競爭加劇，制作成本上漲，投放策略轉(zhuǎn)向ROI導(dǎo)向。出海短劇變現(xiàn)方式包括投流付費(fèi)和版權(quán)變現(xiàn)。今年聯(lián)合首發(fā)短劇價格幾乎腰斬，二輪劇價格也有所下降。AI技術(shù)對短劇的影響逐漸增大，多家公司加碼AI能力。整個2025年，出海短劇市場經(jīng)歷行業(yè)洗牌，部分公司退出或轉(zhuǎn)型，頭部公司繼續(xù)燒錢換增長，小公司則努力尋求收支平衡。