短劇出海3年變天 市場洗牌進(jìn)行時(2)
字節(jié)系在國外市場未能復(fù)制國內(nèi)的成功。雖然推出了首個海外短劇平臺Melolo，增速迅猛，但整體市場仍以付費(fèi)短劇為主。出海短劇門檻逐漸提高，文化適配度成為關(guān)鍵因素。Content Republic負(fù)責(zé)人馮祚臨表示，今年出海玩家更加謹(jǐn)慎，主要拍攝翻譯劇或翻拍已被市場驗(yàn)證的項(xiàng)目。
市場繁榮的同時，一線從業(yè)者感受到競爭加劇。版權(quán)費(fèi)用相對穩(wěn)定，但英文首發(fā)劇價格和供給明顯下降。獨(dú)家發(fā)行成為趨勢，中腰部玩家更傾向于獨(dú)家發(fā)行，大平臺則通過大量采購維持用戶活躍度。海外市場涌現(xiàn)出更多本土玩家，如烏克蘭的My Drama和印度的KukuTV，迪士尼等巨頭也加入競爭。
隨著市場競爭加劇，制作成本上漲，投放策略轉(zhuǎn)向ROI導(dǎo)向。出海短劇變現(xiàn)方式包括投流付費(fèi)和版權(quán)變現(xiàn)。今年聯(lián)合首發(fā)短劇價格幾乎腰斬，二輪劇價格也有所下降。AI技術(shù)對短劇的影響逐漸增大，多家公司加碼AI能力。整個2025年，出海短劇市場經(jīng)歷行業(yè)洗牌，部分公司退出或轉(zhuǎn)型，頭部公司繼續(xù)燒錢換增長，小公司則努力尋求收支平衡。
(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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