全運(yùn)會(huì)新增賽事吸引眼球 新興項(xiàng)目引領(lǐng)潮流(2)
此類項(xiàng)目的增設(shè)反映出全運(yùn)會(huì)在群眾體育層面的開放思路。通過引入更具現(xiàn)代性與參與感的競(jìng)賽內(nèi)容，賽事方正嘗試覆蓋更廣泛的人群興趣譜系，從而拓展“全國性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)”在全民健身層面的邊界。
根據(jù)第十五屆全運(yùn)會(huì)官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，本屆賽事共征集了40家贊助企業(yè)，其中包括9家合作伙伴、1家贊助商、15家獨(dú)家供應(yīng)商、10家供應(yīng)商及5家支持企業(yè)。贊助范圍涵蓋體育裝備、通信、保險(xiǎn)、航空等十余個(gè)類別，多元化的贊助體系為賽事運(yùn)行提供了必要的資源支持。
開幕式入場(chǎng)環(huán)節(jié)中，共有14個(gè)代表團(tuán)身著安踏服裝亮相，包括廣東、香港、澳門三個(gè)東道主代表團(tuán)，以及山東、浙江、江蘇等往屆比賽中的實(shí)力勁旅，安踏因此成為當(dāng)晚亮相代表團(tuán)最多的品牌。李寧品牌緊隨其后，共有8個(gè)代表團(tuán)選擇了李寧。此外，卡爾美、361°、特步、安吉納、艾圖愛、海爾斯等國內(nèi)外品牌也紛紛在運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)式上亮相。
值得注意的是，裝備贊助的傳播主場(chǎng)早已不再局限于傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播鏡頭下的Logo曝光。在社交媒體時(shí)代，品牌影響力的滲透路徑變得更為多元和立體。許多運(yùn)動(dòng)員在小紅書、抖音等平臺(tái)的個(gè)人社交賬號(hào)上分享十五運(yùn)會(huì)裝備“開箱視頻”，以第一視角親切、直接地向粉絲展示他們的比賽服、領(lǐng)獎(jiǎng)服和日常裝備。
(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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