有人認(rèn)為這只是年輕人玩梗,沒必要上綱上線。但這種營銷背后隱藏著對歷史的輕佻、對公共情感的漠視和毫無底線的商業(yè)精明。他們賭的就是爭議會帶來熱度,每一次批評和轉(zhuǎn)發(fā)都在為他們貢獻(xiàn)免費(fèi)曝光度。最終,這些沸騰的輿論轉(zhuǎn)化為客流量和真金白銀。即便被點(diǎn)名,即便道歉,生意依舊火爆。這才是最讓人感到悲哀的地方。
這杯“人民咖啡”像一劑顯影劑,讓我們看清了某些所謂“國潮”的真實(shí)底色。近幾年來,“國潮”風(fēng)起云涌,許多品牌都想擠上這趟快車。這本是好事,說明我們的文化自信正在回歸。但很多時候,所謂的“國潮”只是簡單粗暴地把傳統(tǒng)符號、紅色元素、情懷詞匯印在產(chǎn)品上,卻從未真正理解其背后的內(nèi)涵和重量。
真正的國潮應(yīng)該根植于文化自信,用今天的方式漂亮地做出老祖宗的好東西,而不是把我們最珍視的符號廉價地貼在快消品上。作為消費(fèi)者,我們或許無法左右商家的行為,但至少可以選擇用腳投票。你的每一次消費(fèi)都是在為你想要的世界投票。希望市場能多一些真誠的創(chuàng)造,少一些投機(jī)的套路。因?yàn)橐粋€有“風(fēng)骨”的品牌,才配得上我們這個時代。
人民咖啡館風(fēng)波后依舊火爆 整改名存實(shí)亡。