人民咖啡館公共屬性不容濫用

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2025-11-08 17:09:52 人民網(wǎng)

老式的搪瓷缸，提袋上印著五角星……全國(guó)多地出現(xiàn)了以“人民咖啡館”為店標(biāo)且裝修高度相似的店鋪，成為社交平臺(tái)上的打卡新地標(biāo)。有人認(rèn)為，“人民”一詞具有強(qiáng)烈的公共屬性和政治內(nèi)涵，用于商業(yè)咖啡館標(biāo)識(shí)并不合適。

“人民咖啡館”已在全國(guó)18個(gè)省份、20個(gè)城市開(kāi)設(shè)近30家直營(yíng)門店，其母公司為要潮(上海)文化傳播有限公司。一家市場(chǎng)化運(yùn)作的公司以“人民”名義四處銷售商品，不免讓人感到驚愕?！叭嗣瘛币辉~具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內(nèi)涵，承載著特定的社會(huì)情感與公共利益，不容褻瀆或?yàn)E用。據(jù)了解，“要潮文化”多次申請(qǐng)“人民咖啡館”商標(biāo)被駁回，相關(guān)部門已經(jīng)明確態(tài)度。這家公司使用“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”的注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)“人民咖啡館”，是對(duì)法律法規(guī)和公眾情感的不尊重。

從“THE PEOPLE”到“人民咖啡館”，“要潮文化”為何緊盯著“人民”做文章？或許是因?yàn)殡S著新國(guó)潮的興起，傳統(tǒng)藝術(shù)和審美也可以成為流行的市場(chǎng)元素。以“用咖啡講述中國(guó)故事”為特色，無(wú)疑是新國(guó)潮的一個(gè)縮影。極具年代感的裝修、各種穿越歷史時(shí)空的擺件，甚至門頭上熟悉的字體，都彰顯著獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，吸引了不少人前來(lái)打卡。

然而，這不過(guò)是“噱頭經(jīng)濟(jì)”的一種變種?！叭嗣窨Х瑞^”不符合商標(biāo)使用的規(guī)范要求。打著“人民”的旗號(hào)招搖過(guò)市，也提醒相關(guān)管理部門應(yīng)及時(shí)對(duì)那些語(yǔ)出驚人的店鋪招牌和廣告語(yǔ)進(jìn)行審核并作出相應(yīng)處理。

營(yíng)銷可以有創(chuàng)意，但不能無(wú)底線。講述中國(guó)故事的方式有很多種，守住道德與法治的底線是最基本的敘事方式。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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