董宇輝雙11回歸帶貨 銷售額破18億
雙11大促期間，直播電商頭部主播的競爭顯得格外冷清，董宇輝再次脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計，10月9日至10月31日，與輝同行直播間累計銷售額已超過18億元。其中，10月9日至10月11日，董宇輝通過一場持續(xù)三天的直播馬拉松，在雙11初期就賣出了超過3億元的商品。首日直播單場GMV達1.9億元，刷新了抖音雙11預售期的紀錄。
經(jīng)過近兩年的商海浮沉，董宇輝逐漸從文化人轉(zhuǎn)型為真正的商人。他的生意版圖不再局限于直播間，開始在文旅賽道布局，并嘗試自營產(chǎn)品。今年雙11，董宇輝表現(xiàn)出與往年不同的超高參與度，重新以帶貨主播姿態(tài)參與年底大促。自10月9日抖音電商啟動雙11大促開始，董宇輝連續(xù)三天扎根直播間，每場直播都主動延時多播2到3小時。盡管如此，在2024年雙11關鍵大促周，董宇輝僅直播了4個小時，且未參與兩場雙11專場直播。
對于頭部主播而言，節(jié)點大促的首場直播對整體大促成效起到?jīng)Q定性作用。今年，董宇輝并未選擇低單價商品打頭陣，而是選擇了家電、家居家紡、3C數(shù)碼等高客單價單品。10月9日，與輝同行開啟家電專場，添可芙萬洗地機銷售第一，銷售額約2500萬元；海爾、美的洗衣機、電冰箱等大家電銷售額均超過1000萬，創(chuàng)維電視機等共計13款銷售額超500萬的單品。
董宇輝的強勢回歸直接體現(xiàn)在與輝同行直播間的帶貨成績上?；译鄶?shù)據(jù)顯示，在10月9日至11日的首播中，與輝同行直播間累計吸引超7000萬人次觀看，銷售額突破3億元。10月9日至10月31日，該直播間累計銷售額已超過18億元。其中，董宇輝參與的7場直播，銷售額均破億元。相比之下，2024年10月帶貨熱度榜顯示，與輝同行直播間直播場次高達45場，但帶貨金額超10億元。這表明與輝同行的帶貨數(shù)據(jù)與董宇輝個人IP影響力高度綁定。
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