雪中飛羽絨服被質(zhì)疑貼牌生產(chǎn) 代工模式引關(guān)注(2)

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2025-10-24 21:52:20 極目新聞

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪認(rèn)為，雪中飛應(yīng)公開代工廠信息，主動(dòng)說(shuō)明產(chǎn)品品控標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)透明度。質(zhì)量把控方面，需建立嚴(yán)格的供應(yīng)商篩選和評(píng)估機(jī)制，通過(guò)首檢、巡檢、終檢等流程確保生產(chǎn)質(zhì)量。消費(fèi)者可通過(guò)官方防偽碼查詢驗(yàn)證正品，觀察商標(biāo)、吊牌、面料等細(xì)節(jié)，或選擇官方渠道購(gòu)買，降低買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)。

雪中飛隸屬于波司登，創(chuàng)立于1999年。自2018年起，雪中飛開始推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型和品牌年輕化。2024/25財(cái)年，雪中飛品牌收入約為22.06億元，同比增長(zhǎng)9.2%，占集團(tuán)品牌羽絨服銷售額的10.2%。雪中飛聚焦高性價(jià)比羽絨服市場(chǎng)賽道，強(qiáng)化品牌差異化定位，持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，雪中飛寄售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為專賣店的兩倍，為182家，而波司登寄售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量則為專賣店的1/3，為786家。

今年6月，在2025雪中飛品牌大會(huì)上，波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，集團(tuán)將支持雪中飛品牌的發(fā)展，打造中國(guó)冰雪羽絨服第一品牌，成為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)第二增長(zhǎng)曲線。雪中飛事業(yè)部總經(jīng)理朱向東也表示，2025年雪中飛將打造中國(guó)冰雪羽絨服第一品牌。

武澤偉認(rèn)為，雪中飛的優(yōu)勢(shì)在于背靠波司登集團(tuán)的供應(yīng)鏈與資源支持，擁有明確的冰雪運(yùn)動(dòng)功能時(shí)尚定位，以及近年來(lái)在年輕化、線上渠道取得的轉(zhuǎn)型成效。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，雪中飛需持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，平衡好代工模式與品質(zhì)管控的關(guān)系，并提升品牌在消費(fèi)者心智中的獨(dú)特價(jià)值。關(guān)鍵在于雪中飛能否將“冰雪”基因轉(zhuǎn)化為真正的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并在大眾市場(chǎng)中建立超越價(jià)格戰(zhàn)的品牌忠誠(chéng)度。

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