近期,阿迪達(dá)斯羽絨服由雪中飛代工一事引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。不少消費(fèi)者反映購(gòu)買(mǎi)的雪中飛羽絨服生產(chǎn)商來(lái)自河北、江蘇、安徽等地,懷疑是貼牌生產(chǎn),擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題。
10月23日,多家雪中飛羽絨服相關(guān)生產(chǎn)商表示,確為雪中飛生產(chǎn)商,經(jīng)品牌方授權(quán)生產(chǎn)。雪中飛隸屬于港股上市公司波司登,2024/25財(cái)年,雪中飛品牌收入約為22.06億元,占波司登集團(tuán)品牌羽絨服銷(xiāo)售額的1/10。雪中飛曾公開(kāi)表示,2025年的戰(zhàn)略目標(biāo)是“打造中國(guó)冰雪羽絨服第一品牌”。
專家指出,為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),依托輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式的雪中飛仍需持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品差異化創(chuàng)新,平衡好代工模式與品質(zhì)管控的關(guān)系。
雪中飛羽絨服在多地有代工廠,包括廊坊柯琳迪服裝有限公司、南京凱萊智能紡織科技有限公司、江蘇強(qiáng)者阿瑪尼服飾有限公司等。這些公司均表示,確實(shí)是雪中飛生產(chǎn)商,經(jīng)品牌方授權(quán)生產(chǎn),并且品牌方有嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
蘇商銀行特約研究員武澤偉表示,這種代工模式在服裝行業(yè)較為常見(jiàn),優(yōu)勢(shì)在于能靈活調(diào)配產(chǎn)能、降低生產(chǎn)成本,并快速響應(yīng)市場(chǎng)變化;但同時(shí)也帶來(lái)挑戰(zhàn),主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性難以統(tǒng)一管控,以及過(guò)多的代工廠可能稀釋品牌價(jià)值。
電商平臺(tái)是雪中飛羽絨服的重要銷(xiāo)售渠道之一,其售價(jià)普遍在369-869元之間。除雪中飛官方旗艦店外,還有多個(gè)以雪中飛命名的店鋪,如SNOWFLYING雪中飛旗艦店、雪中飛官方奧萊旗艦店等。這些旗艦店與官方旗艦店的運(yùn)營(yíng)主體并不一致,但多家店鋪客服表示,是雪中飛品牌授權(quán)店,通過(guò)官方授權(quán)渠道采購(gòu)商品,銷(xiāo)售產(chǎn)品均為正品。
然而,在黑貓投訴平臺(tái)上,多位消費(fèi)者就雪中飛羽絨服貼牌問(wèn)題進(jìn)行投訴。有人表示在同一款羽絨服上發(fā)現(xiàn)不同臂標(biāo)和內(nèi)標(biāo),懷疑是貼牌或假貨。