“雙11”再刷新時(shí)長(zhǎng) 電商大促時(shí)間拉長(zhǎng)創(chuàng)紀(jì)錄。10月20日晚8時(shí)，2025年天貓“雙11”正式現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)。其實(shí)早在10月7日，快手就已搶先啟動(dòng)預(yù)售，比去年提前了3天，使得2025年的“雙11”電商大促時(shí)間再次被拉長(zhǎng)，創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。

近年來(lái)，“雙11”的促銷(xiāo)時(shí)間不斷延長(zhǎng)已成為常態(tài)。早年的“雙11”集中在11月11日當(dāng)天，雖然營(yíng)造了濃厚的大促氛圍，但也給商家和快遞企業(yè)帶來(lái)了巨大的倉(cāng)儲(chǔ)和物流壓力。為了分散流量并幫助商家靈活調(diào)整促銷(xiāo)節(jié)奏，自2012年起，天貓首次延長(zhǎng)了“雙11”活動(dòng)時(shí)間，此后各大平臺(tái)紛紛效仿，持續(xù)拉長(zhǎng)促銷(xiāo)周期。例如，2024年快手的“雙11”活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)35天，今年更是超過(guò)了1個(gè)月。

有人質(zhì)疑，將“雙11”從購(gòu)物節(jié)變成購(gòu)物月甚至購(gòu)物季是否能帶來(lái)增長(zhǎng)。今年的“雙11”不僅在時(shí)間上做了“加法”，還在促銷(xiāo)規(guī)則上進(jìn)行了簡(jiǎn)化，并引入了AI導(dǎo)購(gòu)工具，以提高買(mǎi)賣(mài)效率。這些變化應(yīng)時(shí)而生、應(yīng)勢(shì)而生，是一種有益的探索。

網(wǎng)購(gòu)滲透率也是關(guān)鍵因素之一。近十年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，在2024年已達(dá)9.7億，網(wǎng)購(gòu)滲透率接近90%，后續(xù)自然增長(zhǎng)空間有限。這表明國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯應(yīng)從增量攫取轉(zhuǎn)向存量運(yùn)營(yíng)。

具體來(lái)看，今年“雙11”在促銷(xiāo)規(guī)則上做了簡(jiǎn)化，有的主打“官方直降，低至一折”，有的推行“一件直降”?；顒?dòng)復(fù)雜度下降、大促時(shí)間拉長(zhǎng)，有助于消費(fèi)者根據(jù)自身需求理性決策、從容購(gòu)物。此外，今年被稱為“首個(gè)AI爆發(fā)下的雙11”，AI導(dǎo)購(gòu)工具大規(guī)模落地，依托AI大模型能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，提高買(mǎi)賣(mài)效率。多平臺(tái)還將補(bǔ)貼向會(huì)員等核心消費(fèi)者傾斜，重視他們的長(zhǎng)期價(jià)值，體現(xiàn)了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的理念。

這一系列變化反映了“雙11”從“粗放經(jīng)營(yíng)”走向“精耕細(xì)作”。如今的“雙11”不再一味追求短期爆發(fā)式增長(zhǎng)，而是更加注重長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，這正是其成熟的表現(xiàn)?！半p11”再刷新時(shí)長(zhǎng) 電商大促時(shí)間拉長(zhǎng)創(chuàng)紀(jì)錄。